據(jù)報載，剛剛在五糧液商標侵權(quán)案中獲勝的宜賓五糧液集團有限公司，又拿起了法律武器投入到“五糧液”互聯(lián)網(wǎng)品牌保護戰(zhàn)中。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，企業(yè)品牌無線網(wǎng)址的重要性日益被各方重視。對于企業(yè)來說，域名絕不只是一個簡單的網(wǎng)址，企業(yè)在運營網(wǎng)站前確定一個好域名，對日后的市場推廣、企業(yè)品牌建設(shè)都有著至關(guān)重要的作用。然而，國內(nèi)企業(yè)對移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌保護形勢認識仍然普遍不足。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，公眾識別一個企業(yè)的主要途徑是通過商標。侵權(quán)人在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下使用他人的商標，就是為了混淆視聽，讓公眾誤以為侵權(quán)人的商品來自于商標權(quán)人，以便搭商標權(quán)人的車，獲得非法利益。

相對于傳統(tǒng)領(lǐng)域品牌保護的逐步健全，我國企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域暴露出來的品牌保護乏力問題應(yīng)該引起企業(yè)的深思。從傳統(tǒng)領(lǐng)域到互聯(lián)網(wǎng)的品牌保護，是時代的變遷和社會的發(fā)展所決定的，未來的品牌必然是從多個平臺、多角度來展現(xiàn)。這不僅在考驗著本土品牌的戰(zhàn)略眼光，也同樣考驗著本土品牌的品牌保護意識。

品牌對企業(yè)的重要性不言而喻，尤其是進入新網(wǎng)絡(luò)時代，企業(yè)所處的市場環(huán)境越來越復(fù)雜，在品牌保護上也面臨更大的挑戰(zhàn)。由于域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址遵循先到先得原則，被搶注后往往很難追回。新商標法明確規(guī)定：“故意為侵犯他人商標專用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標專用權(quán)行為的”屬于侵犯注冊商標專用權(quán)。新商標法實施條例規(guī)定：為侵犯他人商標專用權(quán)提供網(wǎng)絡(luò)商品交易平臺，屬于商標法中規(guī)定的提供便利條件。這些規(guī)定更加明確了互聯(lián)網(wǎng)運營者特別是網(wǎng)絡(luò)交易平臺運營者的法律責任。

“五糧液”商標之爭，再一次為國內(nèi)企業(yè)敲響了品牌保護的警鐘。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，電子商務(wù)、手機APP、移動終端正在日益走入人們的生活。這意味著，企業(yè)的品牌保護工作，不能僅局限于線下實體領(lǐng)域，而應(yīng)擴大到整個網(wǎng)絡(luò)；不僅要加強電腦網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的品牌保護，更要拓展到移動互聯(lián)領(lǐng)域。必須注重及時注冊商標或域名。即便被他人搶注，也要窮盡一切法律救濟途徑維護自己的合法權(quán)益。