5月1日，國(guó)家正式實(shí)施了新修訂的《商標(biāo)法》，新《商標(biāo)法》規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽及其他商業(yè)活動(dòng)中。據(jù)悉，違反此規(guī)定的，由地方工商行政管理部門(mén)責(zé)令改正，處10萬(wàn)元罰款。從此以后，“國(guó)家免檢”、“中國(guó)名牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”這三大家居行業(yè)最?lèi)?ài)宣傳的“榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)”都被叫停。家居行業(yè)不乏馳名商標(biāo)擁有企業(yè)，那么，建材產(chǎn)品帶有馳名商標(biāo)的包裝是否早已更換？賣(mài)場(chǎng)里帶有馳名商標(biāo)的廣告牌是否早已撤下？“五一”后，北京晨報(bào)記者走訪了京城幾家大型家居賣(mài)場(chǎng)。

外包裝、宣傳海報(bào)均已更換

記者走訪了京城幾家大型家居賣(mài)場(chǎng)，各企業(yè)戶(hù)外廣告和店內(nèi)宣傳上，已經(jīng)見(jiàn)不到“中國(guó)馳名商標(biāo)”的字樣了。幾家擁有馳名商標(biāo)的陶瓷品牌店內(nèi)銷(xiāo)售人員告訴記者，大概從4月開(kāi)始，新包裝和新廣告基本都開(kāi)始更換。記者從美巢工廠了解到，美巢4月份生產(chǎn)的各類(lèi)輔料產(chǎn)品就已變成“不帶馳名商標(biāo)”的新包裝了。城外誠(chéng)家居文化廣場(chǎng)也早在“五一”前就統(tǒng)一組織商戶(hù)撤換了帶有馳名商標(biāo)宣傳的廣告牌。吉星億德家居廣場(chǎng)總經(jīng)理殷玉新也表示，目前已經(jīng)挨家查看商戶(hù)的促銷(xiāo)宣傳語(yǔ)，有“馳名商標(biāo)”的一律進(jìn)行更換。

“馳名商標(biāo)”作用屢被夸大

“馳名商標(biāo)”又稱(chēng)為周知商標(biāo)，最早出現(xiàn)在1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《巴黎公約》）。我國(guó)于1984年加入該公約，成為其第95個(gè)成員國(guó)。和其他加入《巴黎公約》的成員國(guó)一樣，依據(jù)該公約的規(guī)定對(duì)馳名商標(biāo)給予特殊的法律保護(hù)，已經(jīng)成為我國(guó)商標(biāo)法制工作中的一個(gè)重要組成部分。記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，馳名商標(biāo)原本的意義，有三點(diǎn)：第一，法律保護(hù)力度加大。如果商標(biāo)成為馳名商標(biāo)，則該商標(biāo)可受到擴(kuò)大的法律保護(hù)；第二，獲得政府政策支持。企業(yè)將獲得其他企業(yè)難以企及的更大力度的政府支持；第三，巨大的品牌榮譽(yù)。“中國(guó)馳名商標(biāo)”這一稱(chēng)號(hào)代表著中國(guó)商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽(yù)。

然而不知何時(shí)起，“全國(guó)馳名商標(biāo)”被很多企業(yè)誤將馳名商標(biāo)當(dāng)作了市場(chǎng)影響力加分點(diǎn)，和宣傳產(chǎn)品時(shí)的賣(mài)點(diǎn)。很多企業(yè)認(rèn)為“馳名商標(biāo)”是一種很好的“廣告”。而將這種馳名商標(biāo)當(dāng)作榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)的心態(tài)，漸漸也已蔓延到賣(mài)場(chǎng)，當(dāng)大家都想擠進(jìn)某一家賣(mài)場(chǎng)時(shí)，擁有馳名商標(biāo)的品牌似乎更容易進(jìn)入。

而實(shí)際上，馳名商標(biāo)設(shè)立的初衷是在法律上對(duì)知名品牌保護(hù)的一種形式，其目的是用來(lái)打擊侵權(quán)行為。北京家居協(xié)會(huì)劉晨秘書(shū)長(zhǎng)認(rèn)為，企業(yè)把馳名商標(biāo)作為宣傳點(diǎn)，可以說(shuō)是違背了馳名商標(biāo)的作用。這種現(xiàn)象似乎有些“本末倒置”。“擁有馳名商標(biāo)并不代表所有的產(chǎn)品都能保證達(dá)標(biāo)和合格。”

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)拼質(zhì)量拼服務(wù)

很多購(gòu)買(mǎi)過(guò)建材產(chǎn)品的消費(fèi)者應(yīng)該都注意過(guò)，在油漆、地板、瓷磚市場(chǎng)上，很多產(chǎn)品都貼有“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”等標(biāo)簽。很多消費(fèi)者也表示，選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，看到“馳名商標(biāo)”等字樣，會(huì)感覺(jué)有“馳名商標(biāo)”的產(chǎn)品在質(zhì)量上會(huì)更有保障，買(mǎi)得也會(huì)更放心。也正因如此，家居企業(yè)也抓住了消費(fèi)者的這一心理，大肆以“馳名商標(biāo)”作為產(chǎn)品宣傳。

馳名商標(biāo)的禁用，讓企業(yè)更加需要靠產(chǎn)品質(zhì)量和自身影響力說(shuō)話了。對(duì)于是否會(huì)影響產(chǎn)品的宣傳，一些企業(yè)也給出了答復(fù)。東鵬林總認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)的品牌根基如果牢穩(wěn)，馳名商標(biāo)的禁用，是不會(huì)影響品牌的宣傳性和傳播性。新中源陶瓷副總劉登峰也表示，馳名商標(biāo)只代表一個(gè)企業(yè)能力最基礎(chǔ)的東西，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)，即使不能拿馳名商標(biāo)來(lái)做宣傳，還可以拿出別的榮譽(yù)來(lái)宣傳。“如今的消費(fèi)者也很睿智，并不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)小小的商標(biāo)就來(lái)決定是否購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。”劉晨秘書(shū)長(zhǎng)則認(rèn)為，馳名商標(biāo)的禁用也是一種好事：“這樣可以加強(qiáng)企業(yè)對(duì)自身產(chǎn)品品質(zhì)的保證，讓企業(yè)更多地靠品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝、服務(wù)等諸多方面來(lái)說(shuō)話。”記者 李小娟 姚映雪