元旦假期熱播的《我是歌手》第三季，今日把芒果TV客戶端推上了App Store免費(fèi)排行榜首位。
由于湖南衛(wèi)視去年4月提出版權(quán)不分銷的策略，各大視頻網(wǎng)站都未能獲得《我是歌手》等節(jié)目2015年的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，用戶要想在PC、手機(jī)、平板觀看該節(jié)目，必須登陸湖南衛(wèi)視旗下芒果TV平臺(tái)，這也導(dǎo)致大量用戶短期形成應(yīng)用下載高峰。
今年4月，湖南衛(wèi)視將旗下金鷹網(wǎng)及芒果TV兩大平臺(tái)改版整合，推出全新“芒果TV”網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)；今年5月，湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌對(duì)外表示，湖南衛(wèi)視擁有完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自制節(jié)目，將由“芒果TV”獨(dú)播出，在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)上一律不分銷，以此打造自己的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)。
呂煥斌此前接受騰訊科技采訪時(shí)曾表示，湖南衛(wèi)視所有的節(jié)目都是自制的節(jié)目，全IP版權(quán)都在自己手上，這是打造全媒體一云多屏平臺(tái)最核心的東西，然后圍繞核心內(nèi)容開(kāi)發(fā)新媒體業(yè)務(wù)，把傳統(tǒng)的觀眾變?yōu)橛脩簟?/span>
對(duì)于各大傳統(tǒng)電視臺(tái)而言，在內(nèi)容上依然具備自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是隨著用戶向網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)端遷移，以及各大視頻網(wǎng)站發(fā)力自制，渠道話語(yǔ)權(quán)的喪失成為傳統(tǒng)電視臺(tái)面臨的巨大挑戰(zhàn)。作為國(guó)內(nèi)最成功的地方電視臺(tái)之一，湖南衛(wèi)視面對(duì)新媒體發(fā)展帶來(lái)的沖擊，正在持續(xù)加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的投入。
互聯(lián)網(wǎng)全面普及以來(lái)，在傳統(tǒng)電視構(gòu)成媒體的四個(gè)要素中，雖然“渠道”和“介質(zhì)”不斷向PC、手機(jī)、平板轉(zhuǎn)移，“觀眾”也在大量遷徙，但唯獨(dú)“內(nèi)容”依然牢牢控制在傳統(tǒng)電視行業(yè)手中，用戶在網(wǎng)上收看節(jié)目?jī)?nèi)容最多的依然是來(lái)自傳統(tǒng)電視臺(tái)的電視劇和綜藝節(jié)目。
因此，湖南衛(wèi)視試圖借助自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)打造自己的互聯(lián)網(wǎng)渠道，籠絡(luò)自己的用戶。
此前，據(jù)知情人士向騰訊科技透露，《我是歌手》第三季計(jì)劃每期節(jié)目在播出后10天內(nèi)可在芒果TV全平臺(tái)免費(fèi)點(diǎn)播，10天后PC和TV端必須付費(fèi)點(diǎn)播，但在移動(dòng)端則可以無(wú)限制免費(fèi)點(diǎn)播。芒果TV此舉的目的，也意在推廣芒果TV的移動(dòng)應(yīng)用，和各大視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)，打造湖南衛(wèi)視自己的移動(dòng)渠道。
騰訊科技從芒果TV獲得的最新數(shù)據(jù)顯示，《我是歌手》第三季第一期在芒果TV的PC播放量為5000萬(wàn)，加移動(dòng)端的數(shù)據(jù)整體播放量突破1億。
“對(duì)芒果TV和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的投入會(huì)堅(jiān)持到我們不能堅(jiān)持為止。這個(gè)決心是我們通過(guò)多年探索后做出的決定，電視不會(huì)馬上死亡，但是市場(chǎng)在削減，不做新媒體遲早陷入絕境。”湖南衛(wèi)視副臺(tái)長(zhǎng)聶玫去年在接受騰訊科技采訪時(shí)表示，如果與時(shí)俱進(jìn)進(jìn)行學(xué)習(xí)和重造，從戰(zhàn)略上重新認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)新媒體，電視臺(tái)肯定還有機(jī)會(huì)。
另?yè)?jù)騰訊科技了解，芒果TV即將完成A輪融資，公司估值或超過(guò)60億人民幣，目前已有二十幾個(gè)國(guó)有和民營(yíng)背景的大型基金競(jìng)標(biāo)認(rèn)購(gòu)，融資結(jié)果不久將對(duì)外公布。
當(dāng)然，相比各大視頻站，芒果TV起步較晚，流量和品牌效應(yīng)、技術(shù)積累依然有較大差距，湖南衛(wèi)視能否成功扶持自己的新媒體平臺(tái)還存在諸多變數(shù)。