差異化戰(zhàn)略贏得消費(fèi)者青睞

　　記者:娃哈哈商標(biāo)是如何創(chuàng)立及創(chuàng)新發(fā)展?

　　伍偉強(qiáng):創(chuàng)業(yè)之初，娃哈哈集團(tuán)就選擇了“娃哈哈”這一言簡(jiǎn)意賅、瑯瑯上口的漢字組合作為公司的主導(dǎo)商標(biāo)。此后，集團(tuán)一直堅(jiān)持走品牌創(chuàng)新和自主發(fā)展的道路，陸續(xù)推出了“非?？蓸?rdquo;、“激活”、“營(yíng)養(yǎng)快線”、“爽歪歪”、“啟力”等一系列自主品牌。特別是1998年推出的“非?？蓸?rdquo;，以“中國(guó)人自己的可樂”，挑戰(zhàn)國(guó)際飲料業(yè)巨頭可口可樂和百事可樂，粉碎了“洋可樂不可戰(zhàn)勝”的神話。

　　通過品牌創(chuàng)新和差異化戰(zhàn)略，公司產(chǎn)品贏得了良好的市場(chǎng)占有率，更得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，“娃哈哈”成為了國(guó)內(nèi)最具影響力的品牌之一，在1999年就被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，并在2011年國(guó)家工商總局與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織首屆“中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)”活動(dòng)中被授予“商標(biāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)”。

　　商標(biāo)注冊(cè)構(gòu)筑品牌防御體系

　　記者:娃哈哈商標(biāo)保護(hù)具體采取了哪些措施?

　　伍偉強(qiáng):集團(tuán)一直重視商標(biāo)的注冊(cè)保護(hù)，通過商標(biāo)注冊(cè)構(gòu)筑品牌防御體系。從第一個(gè)自主品牌“娃哈哈”被選定之后、正式使用之前，集團(tuán)就將該商標(biāo)向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)，從而在使用“娃哈哈”商標(biāo)的兒童營(yíng)養(yǎng)液進(jìn)入市場(chǎng)之后很快獲得了法律保護(hù)。

　　集團(tuán)不僅對(duì)“娃哈哈”在二十多個(gè)類別上進(jìn)行了防御注冊(cè)，還申請(qǐng)注冊(cè)了“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”等保護(hù)性商標(biāo)，以防止他人搶注或惡意使用，而對(duì)于每一個(gè)推出的創(chuàng)新品牌，集團(tuán)也無不是“商標(biāo)未用、注冊(cè)先行”。

　　28年來，集團(tuán)已陸續(xù)在二十余類、數(shù)百種商品和服務(wù)上申請(qǐng)并核準(zhǔn)注冊(cè)了數(shù)百個(gè)國(guó)內(nèi)商標(biāo)，從而形成了以“娃哈哈”商標(biāo)為主體、以眾多具有影響力的子品牌為護(hù)翼的商標(biāo)防御體系。

　　記者:娃哈哈集團(tuán)積極參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，該商標(biāo)在國(guó)外的使用和保護(hù)情況如何?

　　伍偉強(qiáng):隨著集團(tuán)經(jīng)營(yíng)規(guī)模和海外市場(chǎng)的不斷拓展，為更好地開拓海外市場(chǎng)，加強(qiáng)“娃哈哈”商標(biāo)在國(guó)外的使用和保護(hù)，集團(tuán)分別將“娃哈哈”商標(biāo)在美國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡、印尼、加拿大、澳大利亞、香港、臺(tái)灣等國(guó)家或地區(qū)提出了單一國(guó)家的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，并且，早在1992年就提出了馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)。目前，集團(tuán)已經(jīng)就“娃哈哈”、“非常”等商標(biāo)獲得了九十多個(gè)國(guó)外單一注冊(cè)商標(biāo)和十多個(gè)馬德里國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)，從而為“娃哈哈”走向世界、爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際品牌奠定了基礎(chǔ)。

　　建立網(wǎng)絡(luò)嚴(yán)厲打擊假冒侵權(quán)

　　記者:除了注冊(cè)商標(biāo)外，還采取了其他什么保護(hù)措施?

　　伍偉強(qiáng):商標(biāo)注冊(cè)并不等于萬(wàn)事大吉，可以高枕無憂了。集團(tuán)充分認(rèn)識(shí)到，因?yàn)樽?cè)僅僅是法律保護(hù)的前提，為保障商標(biāo)權(quán)益，還必須依靠法律來維護(hù)自身的合法權(quán)益。

集團(tuán)始終以行政和司法保護(hù)為依靠，嚴(yán)厲打擊假冒侵權(quán)行為，維護(hù)自身的合法權(quán)益。建立了以法律辦、打假辦、銷售公司等相關(guān)部門以及各地經(jīng)銷單位組成的打假監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)，一旦發(fā)現(xiàn)假冒侵權(quán)案件，即能迅速作出反應(yīng)，以最快的速度采取有效的法律保護(hù)措施。

　　二十多年來，“娃哈哈”不僅沒有被假冒侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為擠垮，反而日益發(fā)展壯大，正是依賴于“娃哈哈”品牌注冊(cè)保護(hù)戰(zhàn)略的成功實(shí)施。
                                                              （摘自《法制日?qǐng)?bào)》）