編者按：從1999年到2016年，QQ伴隨著中國(guó)的年輕人一路成長(zhǎng)，在目前8.99億的活躍用戶中，90后的比例高達(dá)6成以上。可以說(shuō)，QQ是年輕人最熟悉的平臺(tái)，也是實(shí)現(xiàn)他們創(chuàng)意的最佳舞臺(tái)。在One Show中華青年創(chuàng)新競(jìng)賽上，涌現(xiàn)出眾多關(guān)于QQ的優(yōu)秀創(chuàng)意，年輕人“愛(ài)社交”、“腦洞大”的特點(diǎn)發(fā)揮得淋漓盡致。騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理李丹表示，一方面希望QQ能夠成為實(shí)現(xiàn)年輕人創(chuàng)意的舞臺(tái)，另一方面也是想要更了解年輕人關(guān)于產(chǎn)品的訴求，想用年輕人的創(chuàng)意‘搞定’年輕人。
日前，2016 One Show中華創(chuàng)新峰會(huì)在上海1933老場(chǎng)坊舉辦，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的頂尖創(chuàng)意人和全球廣告、媒體行業(yè)領(lǐng)袖以及大中華區(qū)各大優(yōu)秀高校的近400位青年創(chuàng)意人共聚一堂。翌日，騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理李丹、騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群產(chǎn)品中心總監(jiān)劉丹也出席了本次峰會(huì)，分享QQ在年輕化方面的經(jīng)驗(yàn)，并一起探討文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展走向，見(jiàn)證新一代創(chuàng)意人才的誕生。
One Show中華創(chuàng)新峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
峰會(huì)上，李丹發(fā)表了主題為“擁抱青年創(chuàng)意”的演講，向與會(huì)者展示QQ不斷扶持青年創(chuàng)意的決心。在90后“橫行”的市場(chǎng)環(huán)境中，QQ一直致力于打造年輕、娛樂(lè)化的品牌及產(chǎn)品，以此抓住年輕人的心。劉丹也在現(xiàn)場(chǎng)分享了QQ在年輕化產(chǎn)品構(gòu)建中的經(jīng)驗(yàn)。峰會(huì)上，到場(chǎng)嘉賓還一同見(jiàn)證了QQ lab（QQ創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室）的正式發(fā)布。
騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理李丹
讓年輕人定義QQ
One Show “金鉛筆”是全世界頂級(jí)廣告創(chuàng)意人員的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，而其旗下的One Show中華青年創(chuàng)新競(jìng)賽則是屬于中華年輕創(chuàng)意人的舞臺(tái)。此次是QQ與One Show中華青年創(chuàng)新競(jìng)賽的第二次合作，早在2014年，QQ便已成為One Show的戰(zhàn)略合作伙伴并作為命題品牌參與到創(chuàng)意大賽中。在本屆One Show中華青年創(chuàng)新競(jìng)賽中，QQ更是作為全程戰(zhàn)略合作伙伴參與其中，大賽中所涌現(xiàn)的眾多關(guān)于QQ的優(yōu)秀創(chuàng)意，充分反映了QQ在年輕人心中的充滿活力和激情的形象，同時(shí)也是QQ深耕年輕用戶群體、堅(jiān)持走年輕化道路的重要體現(xiàn)。
這些富有想象力、腦洞大開、關(guān)注大愛(ài)的年輕人，代表了95后創(chuàng)意新力量，他們是伴隨著QQ一路成長(zhǎng)的年輕人，QQ是他們最熟悉的平臺(tái)，也是實(shí)現(xiàn)他們創(chuàng)意的最佳舞臺(tái)?！癚Q非常重視年輕人這個(gè)用戶群，他們重視體驗(yàn)、更重視細(xì)節(jié)?！崩畹ぴ诜鍟?huì)上說(shuō)道：“我們參與One Show中華青年創(chuàng)新競(jìng)賽，一方面希望QQ能夠成為實(shí)現(xiàn)年輕人創(chuàng)意的舞臺(tái)，另一方面也是想要更了解年輕人關(guān)于產(chǎn)品的訴求。我們想用年輕人的創(chuàng)意‘搞定’年輕人。”
此次One Show中華青年創(chuàng)新競(jìng)賽涌現(xiàn)出的優(yōu)秀案例如：QQ抵抗抑郁癥，它借助QQ的連接溝通功能，利用聊天背景的變換，鼓勵(lì)用戶關(guān)注抑郁癥患者。再如Oops! 地鐵云，借助搭載在QQ上的云功能，讓每個(gè)人輕松上下列車，在地鐵人潮中穿梭自如。95后年輕人們“愛(ài)社交”、“腦洞大”的特點(diǎn)在本次One Show中華青年創(chuàng)新競(jìng)賽中發(fā)揮得淋漓盡致，甚至基于洗手間這一個(gè)私密空間，也能打造出“QQ廁所”這類新奇的社交應(yīng)用。
“QQ這一平臺(tái)給了我們很多搭載創(chuàng)意的空間?！蹦贻p創(chuàng)意參賽者分享到：“我們的很多創(chuàng)意都是基于生活而來(lái)，而平日我們生活中最熟悉的軟件，便是QQ。我們能夠源源不斷地把自己喜歡的東西搭載到QQ上。”年輕人正在成為這個(gè)社會(huì)的主流，因?yàn)樗麄冊(cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)的環(huán)境下生長(zhǎng)，而他們所熱衷的“二次元”、“社交化”、“黑科技”等領(lǐng)域，也為QQ品牌的年輕化之路拓展了新的內(nèi)涵。
QQ和年輕人一起愉快玩耍
QQ作為國(guó)內(nèi)首屈一指的即時(shí)通訊軟件，擁有最具活力的年輕用戶群，青年人一直是QQ最忠實(shí)的朋友。據(jù)騰訊集團(tuán)Q2財(cái)報(bào)顯示，QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.99億，而其中90后占到6成以上，超過(guò)5億。在QQ的活躍用戶中，年輕用戶是絕對(duì)主力。
QQ陪伴著中國(guó)年輕人從1999年走到了2016年，在伴隨用戶一同成長(zhǎng)的路上，如何把年輕用戶喜愛(ài)的場(chǎng)景與QQ聯(lián)系起來(lái)，一直是QQ在思考并力行的事，而覆蓋音樂(lè)、游戲、動(dòng)漫、文學(xué)等領(lǐng)域的年輕化應(yīng)用相繼出現(xiàn)，便是QQ一步步向年輕人走近的有力證明。
一直以來(lái)，QQ以用戶為核心不斷完善產(chǎn)品架構(gòu)，而年輕人是其最重視的用戶群。QQ通過(guò)不斷挖掘年輕人的喜好，陸續(xù)生產(chǎn)出適合年輕人、受年輕人歡迎的產(chǎn)品功能，這些創(chuàng)新都使得QQ在年輕人心中的地位越來(lái)越高。
這次，成長(zhǎng)中的QQ還想更進(jìn)一步。在峰會(huì)上，QQ發(fā)布了QQ lab（QQ創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室），這是一個(gè)屬于年輕創(chuàng)意的平臺(tái)，旨在聚集青年創(chuàng)意人，通過(guò)與已有賽事合作，定期組織成員為QQ提供產(chǎn)品及品牌創(chuàng)意等方式，助力年輕人以創(chuàng)意改變世界。