“最高人民法院發(fā)布《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》（下稱《商標(biāo)授權(quán)確權(quán)規(guī)定》）?！?/span>

　　“喬丹體育股份有限公司（下稱喬丹體育）正式成為第十三屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)體育用品行業(yè)唯一官方合作伙伴?！?/span>

　　不知是“有意”還是“巧合”，1月11日，最高人民法院和喬丹體育同時(shí)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布了上述信息。這兩個(gè)看似風(fēng)馬牛不相及的新聞，因?yàn)椤皢痰ぁ鄙虡?biāo)糾紛（本報(bào)于2016年12月14日第8版曾作相關(guān)報(bào)道），使其產(chǎn)生了“緊密”聯(lián)系。

　　對(duì)于喬丹體育贊助全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)的行為，有網(wǎng)友提出質(zhì)疑：根據(jù)最高人民法院于2016年12月8日作出的判決，3件“喬丹”商標(biāo)應(yīng)予撤銷，喬丹體育為何還能贊助全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)？最高人民法院近日出臺(tái)的《商標(biāo)授權(quán)確權(quán)規(guī)定》已明確規(guī)定公眾人物姓名不能申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，該規(guī)定是否會(huì)對(duì)仍未宣判的姓名權(quán)侵權(quán)案產(chǎn)生一定影響？喬丹體育又該如何應(yīng)對(duì)改名風(fēng)險(xiǎn)？為解答上述疑問(wèn)，記者采訪了業(yè)內(nèi)專家。

　　能否贊助體育賽事？

　　“自2008年起，喬丹體育連續(xù)四屆攜手全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)，成為行業(yè)內(nèi)唯一一家同時(shí)贊助全國(guó)夏季及冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)的體育品牌。在本屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)上，喬丹體育將投入價(jià)值超過(guò)8000萬(wàn)元的現(xiàn)金和裝備?！?月11日，喬丹體育與第十三屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)正式簽約，喬丹體育總經(jīng)理倪振年在簽約儀式上發(fā)布了上述信息。

　　喬丹體育“牽手”全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)的消息引發(fā)了社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注，有網(wǎng)友對(duì)此提出質(zhì)疑：最高人民法院已判決3件“喬丹”商標(biāo)應(yīng)予撤銷，喬丹體育為何還能贊助全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)？

　　喬丹體育相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者采訪時(shí)介紹：“‘喬丹’商標(biāo)爭(zhēng)議行政糾紛系列案共涉及68件商標(biāo)，除了3件商標(biāo)需要國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)重新作出裁定外，喬丹體育贏得了其他65件商標(biāo)糾紛的勝訴，這65件商標(biāo)包括喬丹體育產(chǎn)品、品牌宣傳主要使用的‘喬丹’中文、拼音和圖形商標(biāo)。目前，喬丹體育用于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的主要商標(biāo)均未受到影響?！?/span>

　　那么，喬丹體育贊助全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)存在哪些風(fēng)險(xiǎn)？泰和泰律師事務(wù)所合伙人王瀟在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，從法律層面來(lái)講，雙方合作并不存在障礙，喬丹體育贊助全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)的運(yùn)動(dòng)裝備上所使用的商標(biāo)系喬丹體育合法擁有的注冊(cè)商標(biāo)。但是，喬丹體育與邁克爾·杰弗里·喬丹（下稱邁克爾·喬丹）之間的姓名權(quán)侵權(quán)案仍未宣判，其有可能為雙方的合作帶來(lái)一定風(fēng)險(xiǎn)。

　　“第十三屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)與喬丹體育在合作過(guò)程中，為避免訴訟帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)在合同中注明雙方的權(quán)利和義務(wù)、目前存在的糾紛以及法院宣判后的解決方式等內(nèi)容。” 北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)法學(xué)院副院長(zhǎng)、教授王文華在接受本報(bào)記者采訪時(shí)提出上述建議。

　　如何降低改名風(fēng)險(xiǎn)？

　　除了贊助全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)外，喬丹體育再次成為社會(huì)公眾關(guān)注焦點(diǎn)的原因是最高人民法院出臺(tái)的一項(xiàng)新規(guī)定。在喬丹體育與第十三屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)簽約的同一天，最高人民法院發(fā)布了《商標(biāo)授權(quán)確權(quán)規(guī)定》。我國(guó)商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用，而此次發(fā)布的《商標(biāo)授權(quán)確權(quán)規(guī)定》進(jìn)一步明確，將政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域公眾人物姓名等申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，屬于“其他不良影響”。

　　對(duì)此，有專家指出，該項(xiàng)規(guī)定是我國(guó)法律首次規(guī)定公眾人物姓名不能申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，其有可能會(huì)對(duì)喬丹體育與邁克爾·喬丹之間仍未宣判的姓名權(quán)侵權(quán)案產(chǎn)生一定影響。

　　“《商標(biāo)授權(quán)確權(quán)規(guī)定》明確了公眾人物姓名不能申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，法院在審理姓名權(quán)侵權(quán)案時(shí)，會(huì)在商標(biāo)權(quán)和在先姓名權(quán)之間進(jìn)行權(quán)衡。雖然法院在判決時(shí)未必會(huì)適用該項(xiàng)規(guī)定，但其可能會(huì)對(duì)案件判決產(chǎn)生一定影響?！蓖跷娜A表示。

　　如果喬丹體育在姓名權(quán)侵權(quán)案中敗訴，將面臨企業(yè)名稱和產(chǎn)品都要改名的巨大風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)此，喬丹體育相關(guān)負(fù)責(zé)人向本報(bào)記者表示：“截至目前，喬丹體育在大部分案件中勝訴，其中包括涉及4件主營(yíng)業(yè)務(wù)商標(biāo)的案件，我們相信法院會(huì)針對(duì)姓名權(quán)侵權(quán)案作出公平公正的判決?！?/span>

　　對(duì)于喬丹體育面臨的改名風(fēng)險(xiǎn)，王文華建議：“喬丹體育首先要找到自己不構(gòu)成姓名權(quán)侵權(quán)的法律依據(jù)；其次是證明其已經(jīng)長(zhǎng)期使用‘喬丹’名稱和商標(biāo)，這在相關(guān)公眾中已經(jīng)成為既定事實(shí)，因?yàn)榉ㄔ涸谂袥Q時(shí)不僅要考慮法律效果，還要考慮社會(huì)效果；再次是找一些類似的、有影響力的相關(guān)判例，我國(guó)雖然不是判例制國(guó)家，但其對(duì)法庭最終認(rèn)定會(huì)有一定幫助。”

　　“在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的體育用品行業(yè)，商標(biāo)是非常重要的無(wú)形資產(chǎn)，因此，企業(yè)通過(guò)各種方式不斷提升品牌價(jià)值。喬丹體育若想擺脫商標(biāo)糾紛，避免使其品牌價(jià)值縮水，應(yīng)規(guī)范使用已獲準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，并調(diào)整商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)策略；同時(shí)可以考慮獲得體育行業(yè)知名人物授權(quán)，全面發(fā)展品牌組合體系?！蓖鯙t建議。