關(guān)于加大扶持培育深圳商標(biāo)品牌發(fā)展的建議

2017年3月15日下午，精英知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)董事長(zhǎng)黃衛(wèi)家（深圳市商標(biāo)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、政協(xié)委員）應(yīng)邀參加深圳市政協(xié)重點(diǎn)調(diào)研第八組政府服務(wù)組“壯大實(shí)體經(jīng)濟(jì)”專題協(xié)商調(diào)研座談會(huì)，黃衛(wèi)家董事長(zhǎng)以深圳市商標(biāo)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)的名義做了發(fā)言，并書面提交了關(guān)于“關(guān)于加大扶持培育深圳商標(biāo)品牌發(fā)展的建議”，有關(guān)建議內(nèi)容如下：

商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要內(nèi)容，是品牌法律的載體和主要表現(xiàn)形式，商標(biāo)品牌凝聚著創(chuàng)新成果和市場(chǎng)價(jià)值，是創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商標(biāo)品牌在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用日益凸顯，已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)的創(chuàng)新能力和綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)。國(guó)家以及黨中央有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)一直以來高度重視商標(biāo)品牌的發(fā)展工作，習(xí)總書記提出了三個(gè)轉(zhuǎn)變，從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變；李克強(qiáng)總理在2017年政府工作報(bào)告中也提出了打造更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌；國(guó)家發(fā)改委等有關(guān)部門也正在制定國(guó)家品牌發(fā)展計(jì)劃。

加強(qiáng)商標(biāo)品牌培育和建設(shè)是貫徹落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的必然要求，是大力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措，也是推動(dòng)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的重要抓手，也是落實(shí)廣東省委副書記、深圳市市長(zhǎng)、市委書記許勤提出的“標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、品牌、信譽(yù)‘四位一體’”聯(lián)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略。通過提升標(biāo)準(zhǔn)，支撐質(zhì)量提高，打造商標(biāo)品牌、樹立企業(yè)信譽(yù)，最終占領(lǐng)市場(chǎng)，成為推動(dòng)深圳市企業(yè)發(fā)展前進(jìn)的模式，加強(qiáng)商標(biāo)品牌法律保護(hù)，打造一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的知名商標(biāo)品牌，助力深圳市經(jīng)濟(jì)更有質(zhì)量的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜中，深圳有5家企業(yè)入選，分別是平安、華為、萬科、招商銀行和正威，已成為立足深圳走向世界的中國(guó)商標(biāo)品牌；根據(jù)國(guó)家工商總局商標(biāo)局公布的數(shù)據(jù)，2015年12月16日至2016年12月15日，深圳市商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量為25.3275萬件，同比增長(zhǎng)了39.8%，相比2014年的13.4538萬件，幾乎翻了一番。2016年度，深圳市商標(biāo)注冊(cè)核準(zhǔn)量共計(jì)13.9763萬件，同比增長(zhǎng)18.2%。截止到2016年底，深圳市累計(jì)有效注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量55.5421萬件，居全國(guó)各大中城市的第四。截止到2016年底，深圳市累計(jì)擁有中國(guó)馳名商標(biāo)163件，累計(jì)擁有的廣東省著名商標(biāo)506件，均居全國(guó)各大中城市的前列。同時(shí)，深圳市發(fā)揮商標(biāo)品牌溢價(jià)效應(yīng)，在電子、珠寶、服裝、房地產(chǎn)、金融保險(xiǎn)等行業(yè)領(lǐng)域形成了一批擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力、高附加值和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的馳名、著名商標(biāo)群，涌現(xiàn)了“深圳女裝”、“深圳珠寶”、“深圳鐘表”、“深圳設(shè)計(jì)”、“橫崗眼鏡”等全國(guó)知名的區(qū)域品牌，華為、中興通訊先后獲得過國(guó)家工商總局與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織聯(lián)合審定的中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)的“商標(biāo)運(yùn)用獎(jiǎng)”；騰訊、比亞迪先后獲得中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)的“商標(biāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)”。

雖然深圳市在商標(biāo)品牌建設(shè)方面取得了很好的成果，但是仍然存在不小的問題。一、企業(yè)對(duì)商標(biāo)品牌法律保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，特別是在境外布局方面，出現(xiàn)了深圳知名商標(biāo)品牌屢屢被他人搶先注冊(cè)的現(xiàn)象；二、商標(biāo)品牌方面管理薄弱，缺乏商標(biāo)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃，商標(biāo)品牌運(yùn)營(yíng)、推廣和保護(hù)力度不夠；三、人才缺乏，制約了商標(biāo)品牌的發(fā)展；四、缺乏商標(biāo)品牌發(fā)展規(guī)劃，對(duì)企業(yè)商標(biāo)品牌培育的扶持力度不夠，目前在標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量等方面市級(jí)以及區(qū)級(jí)都出臺(tái)了很多扶持政策，但在商標(biāo)品牌方面，市級(jí)還沒有出臺(tái)相應(yīng)有效的資助扶持政策。

建議：

一、制定深圳市商標(biāo)品牌發(fā)展規(guī)劃以及出臺(tái)商標(biāo)品牌扶持培育資助政策。根據(jù)深圳商標(biāo)品牌發(fā)展?fàn)顩r制定商標(biāo)品牌梯隊(duì)培育發(fā)展計(jì)劃，針對(duì)深圳市各類企業(yè)在商標(biāo)品牌培育方面進(jìn)行相應(yīng)的資助，鼓勵(lì)爭(zhēng)創(chuàng)馳著名商標(biāo)，對(duì)獲得馳名商標(biāo)、廣東著名商標(biāo)等商標(biāo)品牌認(rèn)定的企業(yè)給予相應(yīng)現(xiàn)金資助，實(shí)行普惠性和不針對(duì)具體行業(yè)的政策資助，避免被指控違反WTO有關(guān)違反反補(bǔ)貼的行為有關(guān)規(guī)定，降低企業(yè)創(chuàng)商標(biāo)品牌的成本，符合供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的“三去、一降、一補(bǔ)”的有關(guān)要求，讓深圳企業(yè)獲得商標(biāo)品牌的特殊法律保護(hù)，以便占領(lǐng)更大市場(chǎng)。

二、加強(qiáng)專業(yè)人員培養(yǎng)，建立商標(biāo)品牌專業(yè)人才數(shù)據(jù)庫(kù)。建議加強(qiáng)對(duì)企業(yè)品牌培育專才的培養(yǎng)，爭(zhēng)取形成一批具備企業(yè)品牌戰(zhàn)略知識(shí)及豐富的品牌培育實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的專才，并以此為基礎(chǔ)建立具有權(quán)威性的品牌培育專才數(shù)據(jù)庫(kù)，參照市政府有關(guān)人才政策把商標(biāo)品牌人才列入相應(yīng)的人才培養(yǎng)扶持資助目錄。

三、打造“深圳品牌”，形成若干區(qū)域品牌，提升“深圳智造”的影響力，使深圳成為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的高地。羅湖有珠寶、南山有手機(jī)、大浪有服裝、龍崗有眼鏡，這些都是深圳市響當(dāng)當(dāng)?shù)膮^(qū)域品牌，可以抓住可穿戴設(shè)備、智能家居、新一代信息技術(shù)等產(chǎn)業(yè)，更快速打造成深圳市的區(qū)域品牌。要大力營(yíng)造深圳品牌發(fā)展的良好氛圍，比如說，可以探討考慮設(shè)立“商標(biāo)品牌故事博物館”，邀請(qǐng)深圳市的老字號(hào)和馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)等加入，市場(chǎng)化運(yùn)作，將博物館做成商標(biāo)品牌宣傳、展示和推廣的平臺(tái)，成為創(chuàng)業(yè)者爭(zhēng)相學(xué)習(xí)的平臺(tái)；同時(shí)博物館可以尋求與投資引導(dǎo)基金合作，在博物館內(nèi)設(shè)立各產(chǎn)業(yè)孵化器，引導(dǎo)有技術(shù)有夢(mèng)想的人來創(chuàng)業(yè)，將深圳打造成為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的高地。

四、利用深圳具有良好創(chuàng)新基因及創(chuàng)新主體非?；钴S的基礎(chǔ)，推動(dòng)建立全國(guó)性的商標(biāo)品牌要素交易市場(chǎng)，盤活有效商標(biāo)品牌，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)品牌與金融的融合，打造商標(biāo)品牌創(chuàng)造、交易、許可、保護(hù)生態(tài)圈，挖掘商標(biāo)品牌的商業(yè)價(jià)值，促進(jìn)無形資產(chǎn)的流通，有效解決深圳土地資源不足以及勞動(dòng)成本居高不下的問題，把深圳打造成立足深圳、覆蓋全國(guó)、輻射全球的商標(biāo)品牌運(yùn)營(yíng)中心和輸出中心，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

五、舉辦企業(yè)商標(biāo)品牌培育交流活動(dòng)。加強(qiáng)與國(guó)際商標(biāo)品牌圈的聯(lián)系合作，建議舉辦企業(yè)商標(biāo)品牌培育的沙龍、座談、培訓(xùn)、交流等活動(dòng)，提高企業(yè)商標(biāo)品牌管理的意識(shí)、引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)品牌建設(shè)、加強(qiáng)企業(yè)之間的交流互動(dòng)、提升企業(yè)商標(biāo)品牌培育的整體水平，促使企業(yè)做大做強(qiáng)做優(yōu)。

以上這些建議，有一些有些深圳市商標(biāo)協(xié)會(huì)已經(jīng)著手在做，有一些已向政府有關(guān)部門提出了建議，有一些正在探討工作思路。自2005年以來，市商標(biāo)協(xié)會(huì)通過購(gòu)買政府服務(wù)等多條途徑，在承接運(yùn)營(yíng)商標(biāo)預(yù)警公共服務(wù)平臺(tái)、舉辦商標(biāo)培訓(xùn)、提供專業(yè)的商標(biāo)法律意見鑒定、進(jìn)行商標(biāo)品牌推廣、助力商標(biāo)維權(quán)等方面做了大量的工作。市商標(biāo)協(xié)會(huì)將充分利用協(xié)會(huì)平臺(tái)，致力于深圳市商標(biāo)品牌發(fā)展工作，服務(wù)企業(yè)，努力創(chuàng)造良好的商標(biāo)品牌發(fā)展環(huán)境，助力深圳市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。