“威天下、旺未來”，2010年10月首款車型“威旺306”從工廠下線，到2011年3月“威旺”品牌正式發(fā)布與“威旺306”以“民生車”的身份上市，再到今年9月27日“威旺”10萬用戶慶典在北京舉行，作為北京汽車集團(tuán)有限公司（下稱北汽集團(tuán)）自主微型客車品牌，從零起步到累計(jì)10萬輛“威旺”僅用了兩年多時(shí)間，目前“威旺”已由一個(gè)新晉品牌成長(zhǎng)為行業(yè)內(nèi)不可忽視的有力競(jìng)爭(zhēng)者。然而在“威旺”商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)過程中，北汽集團(tuán)一路走得并不順暢。
因在第12類汽車等商品上“威旺”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)被駁回，北汽集團(tuán)向法院提起行政訴訟。日前，北京市第一中級(jí)人民法院作出一審判決，撤銷了國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（下稱商評(píng)委）作出的關(guān)于“威旺”商標(biāo)的駁回復(fù)審決定。
數(shù)據(jù)顯示，2009年至2010年，在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)以及“購(gòu)置稅減半”“汽車下鄉(xiāng)”和“以舊換新”等政策的刺激下，國(guó)內(nèi)微型客車市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，目前微型客車在國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的生產(chǎn)和銷售占比已超過10%。正是在這樣的利好形勢(shì)下，北汽集團(tuán)“威旺”品牌應(yīng)運(yùn)而生。
2010年9月，暨北汽集團(tuán)“威旺”首款車型“北汽威旺306”在湖南省株洲市的工廠下線前一個(gè)月，北汽集團(tuán)向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局（下稱商標(biāo)局）提出第8643163號(hào)“威旺”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用商品為第12類汽車、大客車、小型機(jī)動(dòng)車、汽車輪胎等。商標(biāo)局以“威旺”商標(biāo)與重慶遠(yuǎn)迪進(jìn)出口貿(mào)易有限公司的在先商標(biāo)“威王”構(gòu)成類似商品上的近似商標(biāo)為由，駁回了北汽集團(tuán)“威旺”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。隨后，北汽集團(tuán)提出復(fù)審申請(qǐng)。
北汽集團(tuán)稱，汽車商品以及汽車商標(biāo)的使用方式具有特殊性，相關(guān)公眾在選購(gòu)時(shí)相對(duì)更為慎重，其在使用中將申請(qǐng)商標(biāo)“威旺”與圖形車標(biāo)和“北汽”字號(hào)同時(shí)使用，從而增加了申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)的區(qū)分度。經(jīng)長(zhǎng)期、廣泛的使用，“威旺”商標(biāo)已經(jīng)與北汽集團(tuán)建立了唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系，在客觀上也已與引證商標(biāo)“威王”區(qū)別開來，不會(huì)造成消費(fèi)者的混淆誤認(rèn)。此外，出于維護(hù)已經(jīng)形成和穩(wěn)定的市場(chǎng)秩序考慮，申請(qǐng)商標(biāo)“威旺”也應(yīng)被予以核準(zhǔn)注冊(cè)。北汽集團(tuán)在駁回復(fù)審程序提交了“威旺”汽車宣傳頁原件、申請(qǐng)商標(biāo)的宣傳資料復(fù)印件，其中顯示北汽集團(tuán)對(duì)“威旺”商標(biāo)單獨(dú)或與“北汽”商標(biāo)結(jié)合進(jìn)行了大量宣傳和推廣。
對(duì)此，商評(píng)委認(rèn)為“威旺”與“威王”商標(biāo)在呼叫、文字構(gòu)成等方面近似，共存于指定商品上易造成相關(guān)公眾混淆誤認(rèn)，已構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)。
“威旺”與“威王”商標(biāo)僅一字之差，“旺”與“王”在字形和讀音上存在近似之處，但在字形、讀音和含義上均有所區(qū)別，兩者在整體外觀、呼叫、含義上亦存在一定差別。
法院認(rèn)為，考慮到申請(qǐng)商標(biāo)“威旺”與引證商標(biāo)“威王”均使用在汽車類商品上，相關(guān)公眾在選購(gòu)此類貴重商品時(shí)往往會(huì)施以更高的注意力，能夠察別并區(qū)分商標(biāo)間的細(xì)微差異，同時(shí)再輔以其它相關(guān)商品信息進(jìn)行綜合判斷和購(gòu)買。因此，在申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)標(biāo)識(shí)本身存在一定差異的基礎(chǔ)上，結(jié)合考慮汽車類商品相關(guān)公眾進(jìn)行購(gòu)買時(shí)的注意力程度，兩商標(biāo)即使共同使用在同一種或類似商品上亦不致造成相關(guān)公眾的混淆、誤認(rèn)。
同時(shí)法院指出，北汽集團(tuán)及其子公司在申請(qǐng)日之后以多方式、大范圍、高強(qiáng)度對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)進(jìn)行了推廣和使用，且往往將“威旺”結(jié)合“北汽”共同使用，客觀上也已使“威旺”與原告建立起唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系，不致使相關(guān)公眾對(duì)商品產(chǎn)源發(fā)生誤認(rèn)。
綜上，考慮到商標(biāo)法有關(guān)保護(hù)在先商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)益與維護(hù)市場(chǎng)秩序相協(xié)調(diào)的立法精神以及公平原則，并充分尊重相關(guān)公眾已在客觀上將相關(guān)商業(yè)標(biāo)識(shí)區(qū)分開來的市場(chǎng)實(shí)際，維護(hù)已形成的市場(chǎng)秩序，法院認(rèn)定申請(qǐng)商標(biāo)“威旺”與引證商標(biāo)“威王”未構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)，并據(jù)此判令撤銷商評(píng)委作出的關(guān)于北汽集團(tuán)“威旺”商標(biāo)的駁回復(fù)審決定，并責(zé)令商評(píng)委重新作出決定。（王國(guó)浩）