將消費群體集中于美容女性和亞健康白領(lǐng)的阿爾山礦泉水在進入市場后，以“活的礦泉水”品牌形象定位中高端營銷。然而在進軍高端礦泉水市場的同時，阿爾山礦泉水卻遭遇商標(biāo)注冊阻礙。在國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會（下稱商評委）以申請商標(biāo)“阿爾山礦泉水”構(gòu)成社會不良影響為由，駁回其注冊申請后，阿爾山礦泉水生產(chǎn)商內(nèi)蒙古藍(lán)海礦泉水有限責(zé)任公司（下稱藍(lán)海礦泉水公司）提起行政訴訟。北京市第一中級人民法院日前對該案作出一審判決，撤銷了關(guān)于申請商標(biāo)的駁回復(fù)審決定。

據(jù)了解，申請商標(biāo)為第10165629號“阿爾山礦泉水”商標(biāo)，由藍(lán)海礦泉水公司于2011年11月提出注冊申請，指定使用在第32類果汁、制礦泉水配料等商品上。

據(jù)了解，“阿爾山”是蒙古語的音譯，并不特指某個地方，有“熱的圣水”的意思，而以“阿爾山”命名的地區(qū)很多。

在駁回復(fù)審決定中，商評委認(rèn)為，申請商標(biāo)含有“礦泉”一詞，其使用在“制礦泉水配料”以外的純凈水等其余商品上，易導(dǎo)致消費者對商品產(chǎn)生誤認(rèn)，從而誤導(dǎo)消費者，造成不良社會影響，

藍(lán)海礦泉水公司不服商評委決定，向法院提起行政訴訟。

藍(lán)海礦泉水公司有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，其一直重視自身的品牌發(fā)展與推廣，至今為止，已在第32類商品上注冊多件以“阿爾山”“阿爾山礦泉”為主的商標(biāo)。申請商標(biāo)經(jīng)過該公司長期大量的宣傳使用及經(jīng)營，贏得了廣大消費者的信賴。申請商標(biāo)系藍(lán)海礦泉水公司的系列商標(biāo)，不僅起到了區(qū)分商品的標(biāo)識性作用，也已成為其企業(yè)核心經(jīng)濟價值，與公司形成不可分割的密切聯(lián)系，若不予核準(zhǔn)注冊，將會對公司帶來巨大的經(jīng)濟損失。而且，對申請商標(biāo)社會影響的判斷，應(yīng)考慮標(biāo)識是否會對社會公共利益產(chǎn)生不良影響，而申請商標(biāo)“阿爾山礦泉水”本身并不具有社會消極影響。

法院經(jīng)審理后認(rèn)為，申請商標(biāo)“阿爾山礦泉水”并非固定詞匯，“阿爾山”為縣級以上行政區(qū)劃的地名，“礦泉水”為商品通用名稱。“阿爾山”和“礦泉水”二詞均無任何貶義，尚難認(rèn)定將“阿爾山礦泉水”使用于啤酒等商品上，會對社會公共利益產(chǎn)生消極負(fù)面影響，據(jù)此撤銷了關(guān)于申請商標(biāo)的駁回復(fù)審決定。（楊 柳）