曾引發(fā)業(yè)界熱議的“飛人喬丹”訴“喬丹體育”侵犯其姓名權(quán)一案目前仍尚未有果，而圍繞著第3148047號(hào)“喬丹”商標(biāo)、第3148050號(hào)“QIAODAN”商標(biāo)及第3028870號(hào)圖形商標(biāo)等80件商標(biāo)，美國前職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹（Michael Jordan）與福建省晉江市的民營體育品牌喬丹體育股份有限公司（下稱喬丹體育公司）之間的商標(biāo)糾紛進(jìn)入了白熱化階段。

邁克爾·喬丹提出商標(biāo)異議申請(qǐng)被裁定不予支持，80件商標(biāo)被維持注冊(cè)

　　記者從國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（下稱商評(píng)委）獲悉，邁克爾·喬丹于2012年針對(duì)喬丹體育公司的80件商標(biāo)所提出的爭(zhēng)議申請(qǐng)，日前均被商評(píng)委裁定不予支持。

資料顯示，喬丹體育公司自2000年起開始使用“喬丹”文字作為其商號(hào)，后經(jīng)福建省泉州市工商行政管理局登記注冊(cè)。喬丹體育公司的產(chǎn)品主要使用的注冊(cè)商標(biāo)為中文“喬丹”文字及圖形商標(biāo)，其先后注冊(cè)了130余件防御性商標(biāo)。

記者了解到，在商標(biāo)注冊(cè)過程中，與邁克爾·喬丹有長期合作關(guān)系的美國耐克國際有限公司于2002年及2007年先后針對(duì)喬丹體育公司注冊(cè)的8件防御性商標(biāo)提出異議，在未獲支持后，耐克國際有限公司就其中7件商標(biāo)向商評(píng)委申請(qǐng)復(fù)審，但后均被駁回。

　　此番雙方爭(zhēng)議焦點(diǎn)為：爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)是否屬于我國商標(biāo)法中“有其他不良影響”或“其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)”所指情形。

對(duì)此，商評(píng)委認(rèn)為，邁克爾·喬丹所主張的不良影響的產(chǎn)生應(yīng)以爭(zhēng)議商標(biāo)與其姓名存在混淆近似為前提。爭(zhēng)議商標(biāo)中的“QIAODAN”和“喬丹”與邁克爾·喬丹姓名中的“Michael Jordan”及其中文譯名“邁克爾·喬丹”存在一定區(qū)別，并且“喬丹”為英美普通姓氏，難以認(rèn)定該姓氏與邁克爾·喬丹之間存在當(dāng)然的對(duì)應(yīng)關(guān)系；相較于喬丹體育公司對(duì)其商標(biāo)的使用，同時(shí)從雙方使用的廣泛性、持續(xù)性、唯一對(duì)應(yīng)性等方面綜合考慮，不能認(rèn)定“喬丹”二字與邁克爾·喬丹之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系已強(qiáng)于喬丹體育公司。據(jù)此，商評(píng)委認(rèn)定爭(zhēng)議商標(biāo)難以構(gòu)成誤導(dǎo)公眾、擾亂市場(chǎng)秩序等不良影響，裁定邁克爾·喬丹的撤銷理由不成立，對(duì)上述爭(zhēng)議商標(biāo)予以維持。

為什么中國喬丹沒有違法？

看到“喬丹體育”這個(gè)名稱，誰都曉得企業(yè)明顯是利用了喬丹本人所具有的知名度?？蓡栴}在于，這種做法卻未必違法。因?yàn)閷?duì)于喬丹體育來說，他們擁有“喬丹”這個(gè)已經(jīng)在國家商標(biāo)局獲得注冊(cè)的商標(biāo)，所以在法律上有權(quán)使用該商標(biāo)。

根據(jù)我國《商標(biāo)法》的規(guī)定，在確定注冊(cè)商標(biāo)歸屬權(quán)的問題上，采取“注冊(cè)在先”原則，也就是說，由于喬丹體育搶在所有其它企業(yè)和個(gè)人之前申請(qǐng)注冊(cè)“喬丹”，所以最后就成為了這個(gè)商標(biāo)的擁有者。

對(duì)于喬丹來說，現(xiàn)在如果要起訴喬丹體育，那么真正的對(duì)手或許并非這家福建企業(yè)，而是國家商標(biāo)局。因?yàn)橹挥型品藝疑虡?biāo)局當(dāng)初的決定，才能從根本上否定喬丹體育對(duì)于“喬丹”商標(biāo)的合法擁有。

充分利用游戲規(guī)則，古今中外都如此

僅就道德層面而言，喬丹體育肯定是本次事件中理虧的一方?？蓡栴}在于，商場(chǎng)上的很多游戲規(guī)則，一開始就未必建立在道德的基礎(chǔ)上。這樣一種狀況，未必是喬丹或者喬丹體育能夠改變的。

作為實(shí)際遭受侵權(quán)的一方，喬丹顯然很容易獲得來自輿論的同情和支持。但如果純粹從游戲規(guī)則的角度來看，那么“空中飛人”或者在其背后的耐克，恐怕也存在著難辭其咎的地方。因?yàn)榧热簧虡?biāo)注冊(cè)存在著“申請(qǐng)?jiān)谙取钡脑瓌t，那么對(duì)于喬丹方面來說，本該在全世界各主要國家都申請(qǐng)注冊(cè)與其姓名有關(guān)的商標(biāo)，包括各種語言所對(duì)應(yīng)的中文譯名。

樹立更強(qiáng)烈的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和進(jìn)行更有遠(yuǎn)見的商標(biāo)布局是減少這種糾紛的辦法

其實(shí)在姓名遭到搶注問題上遇到麻煩的名人，絕對(duì)不只是喬丹這一個(gè)。除了這種直接搶注名字的情況下外，國內(nèi)企業(yè)也經(jīng)常會(huì)利用諧音，來創(chuàng)造出“瀉停封”、“瘤得化”之類的山寨品牌名稱。

在事關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的很多具體規(guī)定中，先天就排除了道德介入，很多時(shí)候滲透著先下手為強(qiáng)的“叢林法則”。在這樣的游戲規(guī)則之下，企業(yè)應(yīng)該更加重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，做好長遠(yuǎn)的商標(biāo)布局，才能在最大程度上保障自身權(quán)益。