2007年，聯(lián)合利華公司推出的首款“男女區(qū)分”去屑洗發(fā)水“清揚(yáng)”一經(jīng)面世便備受消費(fèi)者青睞。為使“清揚(yáng)”在中國(guó)去屑洗發(fā)水市場(chǎng)占有一席之地，聯(lián)合利華公司投巨資塑造其“清揚(yáng)”無(wú)懈可擊的形象。但“清揚(yáng)”鋪天蓋地的廣告宣傳語(yǔ)中的“無(wú)懈可擊”等用詞，卻令其陷入了一場(chǎng)商標(biāo)侵權(quán)糾紛。
    近期，中科聯(lián)社（北京）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研究院（下稱中科聯(lián)社）以北京家樂(lè)福商業(yè)有限公司望京店（下稱家樂(lè)福）、聯(lián)合利華（中國(guó)）有限公司（下稱聯(lián)合利華公司）在宣傳中使用的“無(wú)懈可擊”等相關(guān)字樣侵犯了其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)為由，向北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院提起訴訟。在一審法院未支持其主張后，中科聯(lián)社向北京市第三中級(jí)人民法院提起上訴。日前，二審法院駁回了中科聯(lián)社的訴訟請(qǐng)求，維持原判。
     據(jù)了解，中科聯(lián)社前身是1998年成立的中國(guó)（北京）科學(xué)管理研究中心，2003年更名為中科聯(lián)社。
2011年5月28日，中科聯(lián)社在洗發(fā)液、洗發(fā)劑、護(hù)發(fā)素等商品類別上獲準(zhǔn)注冊(cè)了第8327863號(hào)“無(wú)懈可擊 wuxiekeji”（下稱涉案商標(biāo)）漢字及拼音組合商標(biāo)，有效期至2021年5月27日。據(jù)了解，中科聯(lián)社原本在2012年準(zhǔn)備投入使用涉案商標(biāo)，但由于產(chǎn)品配方不夠完善，在2013年才開始在其生產(chǎn)的產(chǎn)品上使用涉案商標(biāo)。
     經(jīng)過(guò)自主調(diào)查取證后，中科聯(lián)社向法院提起訴訟稱，聯(lián)合利華公司旗下的“清揚(yáng)”產(chǎn)品在商品外包裝、官方網(wǎng)站、官方微博、天貓商城、網(wǎng)絡(luò)推廣鏈接以及電視廣告宣傳中使用了涉案商標(biāo)或者相關(guān)字樣，侵犯了其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，而家樂(lè)福門店銷售了相關(guān)侵權(quán)產(chǎn)品，與聯(lián)合利華公司構(gòu)成共同侵權(quán)。
      聯(lián)合利華公司認(rèn)為，其旗下“清揚(yáng)”品牌系國(guó)際知名品牌，該產(chǎn)品上使用的商標(biāo)為“清揚(yáng)”，“無(wú)懈可擊”和“無(wú)屑可擊”只是作為廣告語(yǔ)使用，表明該產(chǎn)品的良好去屑效果及品質(zhì)，不會(huì)因?yàn)槭褂蒙姘干虡?biāo)而引起相關(guān)公眾混淆。此外，自2007年起， 聯(lián)合利華公司就已經(jīng)在廣告語(yǔ)中使用“無(wú)懈可擊”相關(guān)文字來(lái)突出“清揚(yáng)”品牌特點(diǎn)，中科聯(lián)社注冊(cè)涉案商標(biāo)系惡意搶注行為。
該案中，家樂(lè)福以銷售商品有合法來(lái)源且未確定侵權(quán)為由來(lái)為自己辯解。
     一審法院經(jīng)審理認(rèn)為，“無(wú)懈可擊”一詞本身系有固定含義的成語(yǔ)，含義為沒(méi)有可以被人攻擊、挑剔的漏洞或缺點(diǎn)，任何人均可以在上述含義上使用該詞匯。聯(lián)合利華公司在其生產(chǎn)、銷售的“清揚(yáng)”洗發(fā)液相應(yīng)的推廣宣傳中使用“無(wú)懈可擊”或“無(wú)屑可擊”字樣的行為，系表明其生產(chǎn)的“清揚(yáng)”牌洗發(fā)液產(chǎn)品的質(zhì)量、功能或用途，屬于描述性使用，不屬于商標(biāo)性使用行為，不構(gòu)成對(duì)中科聯(lián)社研究院涉案注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵犯。
綜上，一審法院未支持中科聯(lián)社訴求。中科聯(lián)社不服一審判決，隨后向北京市高級(jí)人民法院提起上訴。日前，二審法院作出終審判決，駁回中科聯(lián)社上訴，維持一審判決結(jié)果。
     據(jù)了解，中國(guó)每年洗發(fā)水銷售總額近200億元，超過(guò)50%的需求是在去屑產(chǎn)品上，故引得眾多企業(yè)追逐。而在產(chǎn)品紛紜的洗發(fā)水市場(chǎng)中如何脫穎而出，使消費(fèi)者記住產(chǎn)品，廣告語(yǔ)宣傳是十分重要的環(huán)節(jié)。
      而基于越來(lái)越多的廣告語(yǔ)遭遇商標(biāo)搶注，有關(guān)專家呼吁企業(yè)通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)來(lái)保護(hù)個(gè)性化廣告語(yǔ)。廣告語(yǔ)跟企業(yè)的形象是緊密相連的，只要廣告語(yǔ)具有獨(dú)創(chuàng)性顯著性的特點(diǎn)，都可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，這樣既可以減少被別人搶注的可能性，也有助于維護(hù)企業(yè)自身的權(quán)利。
記者通過(guò)查詢中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)獲悉，聯(lián)合利華公司已在洗發(fā)液類別注冊(cè)了“無(wú)屑可擊，你無(wú)可阻擋”的商標(biāo)。