近日，深圳市福田區(qū)人民法院評(píng)選了2019年度十大優(yōu)秀案例。

精英律師代理的“花好月圓”商標(biāo)侵權(quán)糾紛案因其案例具有典型性及指導(dǎo)性，裁判規(guī)則對(duì)于同類案件具有指導(dǎo)意義，案例的撰寫體例規(guī)范、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、論證有利，通過(guò)福田法院委托的第三方評(píng)選機(jī)構(gòu)西北政法大學(xué)的初評(píng)，并在福田法院審判委員會(huì)復(fù)評(píng)中，從通過(guò)初評(píng)的67個(gè)案例中脫穎而出，被評(píng)為福田法院2019年度十大優(yōu)秀案例。

裁判要點(diǎn)

商標(biāo)性使用是認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)的先決條件，在判斷是否構(gòu)成商標(biāo)性使用時(shí)，應(yīng)通盤考慮嫌疑標(biāo)識(shí)使用過(guò)程中的全部相關(guān)因素。

裁判理由

法院生效裁判認(rèn)為：原告與被告麥軒公司均認(rèn)為“花好月圓”是為公眾熟知的帶有祝福性質(zhì)的吉祥詞匯。雙方分歧在于原告認(rèn)為“花好月圓”是經(jīng)過(guò)其投入大量的人力物力宣傳推廣的商業(yè)標(biāo)志，被告麥軒公司認(rèn)為“花好月圓”是通用詞匯，眾多月餅生產(chǎn)企業(yè)將“花好月圓”使用在月餅上，已經(jīng)成為用于表達(dá)祝福的描述性詞匯。因此，被控侵權(quán)商品上的“花好月圓”文字標(biāo)識(shí)是否具有識(shí)別商品來(lái)源的顯著性，是否屬于商標(biāo)性使用，是本案的爭(zhēng)議焦點(diǎn)。

“花好月圓”作為公眾熟知的帶有祝福性質(zhì)的吉祥詞匯，其本身并不屬于獨(dú)創(chuàng)性的表述，該文字標(biāo)識(shí)本身所固有的顯著性較弱。要具備顯著性必須通過(guò)使用取得，即通過(guò)商標(biāo)知名度的提高來(lái)使商標(biāo)的顯著性獲得提升。原告提交的公交車體廣告宣傳、今日頭條等媒體宣傳報(bào)道等證據(jù)，未能證實(shí)其商標(biāo)經(jīng)過(guò)使用具有較強(qiáng)的知名度，足以使得相關(guān)消費(fèi)者將“花好月圓”與原告生產(chǎn)的月餅直接聯(lián)系在一起，被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，其知名度遠(yuǎn)高于被告麥軒公司的 商標(biāo)。商標(biāo)的保護(hù)強(qiáng)度應(yīng)與其顯著性和知名度相適應(yīng)，認(rèn)定是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)案件具體情況，劃清商業(yè)標(biāo)識(shí)之間的邊界與特殊情況下允許商標(biāo)之間適當(dāng)共存的關(guān)系。被告麥軒公司提交的“花好月圓”在月餅行業(yè)使用情況證據(jù)證實(shí)“花好月圓”在各大月餅品牌上使用時(shí)，均是在突出月餅本身品牌標(biāo)識(shí)的情況下，描述性使用“花好月圓”詞匯，表達(dá)的是一種美好的祝愿，并未突出其商品來(lái)源識(shí)別功能。判斷商品上的標(biāo)識(shí)是否屬于商標(biāo)性使用，必須根據(jù)該標(biāo)識(shí)的具體使用方式，看其是否具有識(shí)別商品來(lái)源的功能。本案中，被告麥軒公司在其月餅上使用“花好月圓”是在突出使用自有的商標(biāo)的情況下的一種描述性使用，相關(guān)消費(fèi)者不會(huì)將該月餅與原告生產(chǎn)的月餅發(fā)生混淆或者認(rèn)為二者存在特定聯(lián)系。被告麥軒公司在被控侵權(quán)商品上使用“花好月圓”文字不會(huì)混淆商品的來(lái)源，不屬于商標(biāo)意義上的使用，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

案件注解

商標(biāo)性使用，亦稱商標(biāo)使用或商業(yè)意義上的使用，按照我國(guó)《商標(biāo)法》（2013年）第48條的定義，是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，用于識(shí)別商品來(lái)源的行為。商標(biāo)性使用是認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)的先決條件，判斷是否構(gòu)成商標(biāo)性使用的核心是該使用行為是否具有識(shí)別商品來(lái)源的功能，即以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)，判斷消費(fèi)者是否可能將嫌疑標(biāo)識(shí)感知為商標(biāo)。由于消費(fèi)者的主觀心理認(rèn)知狀態(tài)難以把握，如何判斷商標(biāo)性使用一直是司法裁判的難點(diǎn)問(wèn)題，作者認(rèn)為，在判斷方法上應(yīng)通盤考慮嫌疑標(biāo)識(shí)使用過(guò)程中的全部相關(guān)因素，將以消費(fèi)者為主體的主觀心理考察轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)客觀證據(jù)的衡量，以求取得最符合消費(fèi)者主觀認(rèn)知的客觀判斷結(jié)論。