申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)被駁 “梅西之?dāng)　钡那耙蚝蠊?/span>

36年后,“潘帕斯雄鷹”再次站到了世界之巔。16年后,走過16年五屆世界杯之旅的梅西,在35歲這一年,終于在全世界球迷的矚目中,捧起了他夢(mèng)寐以求的大力神杯。

　　這是一個(gè)夢(mèng)幻般的結(jié)局,是對(duì)偉大球星的一次加冕,更是讓梅西原本就極為突出的商業(yè)價(jià)值再上新臺(tái)階。梅西的品牌價(jià)值早有佐證,最近的實(shí)例就是——在世界杯開始前夕,“梅西牌”(Messi Brand)關(guān)聯(lián)公司MGO Global向美國證監(jiān)會(huì)遞交申請(qǐng),擬在納斯達(dá)克掛牌上市。據(jù)報(bào)道,如果上市成功,該公司或?qū)@得高達(dá)6900萬美元(4.94億元人民幣)的完全攤薄市值。梅西的商業(yè)價(jià)值可見一斑。

　　當(dāng)梅西的商業(yè)價(jià)值全線飄紅時(shí),梅西此前在中國申請(qǐng)商標(biāo)被駁回的消息近日不脛而走。為何會(huì)如此?梅西是敗在了搶注者之手嗎?《法治日?qǐng)?bào)》記者就此采訪了多位知識(shí)產(chǎn)權(quán)法專家,還原了“梅西之?dāng)　钡那耙蚝蠊?/p>

　　申請(qǐng)注冊(cè)有失敗的

　　梅西擁有遍布于全世界的球迷,他的球衣銷量是世界第一就是不爭的事實(shí)。

　　“如果足球是一個(gè)宗教,那么梅西就是上帝?！庇星蛎匀缡敲枋鏊麄冃哪恐械拿肺?。顯然,梅西的品牌號(hào)召力不容置疑。人們?cè)敢鉃榫哂猩虡I(yè)價(jià)值的商標(biāo)買單,誰能注冊(cè)到“梅西”的商標(biāo),誰就有可能成為商業(yè)競爭中的強(qiáng)者。

　　梅西帶領(lǐng)下的阿根廷隊(duì)奪得卡塔爾世界杯冠軍后,有人發(fā)現(xiàn),“梅西”商標(biāo)在中國的相關(guān)申請(qǐng)高達(dá)數(shù)百件,這自然不是什么出人意料之事。蹭熱點(diǎn)、搭便車的商標(biāo)類申請(qǐng)從來都是常見操作。

　　卡塔爾世界杯舉行期間,12月2日,國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《關(guān)于依法打擊惡意搶注“世界杯”“拉伊卜”等商標(biāo)注冊(cè)的通告》,對(duì)26件世界杯熱詞商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回,對(duì)1件已注冊(cè)商標(biāo)依職權(quán)宣告無效。

　　《法治日?qǐng)?bào)》記者查詢發(fā)現(xiàn),這其中就有與梅西有關(guān)的商標(biāo)。例如“球王梅西”“梅西先生”“梅西石代”等,都在被駁回商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)名單之列,它們的申請(qǐng)日期從2021年10月到2022年11月12日之間。

　　國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局指出,少數(shù)企業(yè)、自然人以謀取不當(dāng)利益為目的,對(duì)“世界杯”、著名球星姓名、世界杯吉祥物“LAEEB”“拉伊卜”等熱詞、標(biāo)志進(jìn)行商標(biāo)惡意搶注,侵害了社會(huì)公共利益、他人姓名權(quán)及其他合法權(quán)益。

　　國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局表示,將繼續(xù)保持高壓態(tài)勢(shì),持續(xù)深入開展打擊惡意商標(biāo)注冊(cè)專項(xiàng)行動(dòng),加強(qiáng)對(duì)包括世界杯、世界杯吉祥物、著名球星姓名在內(nèi)的世界杯熱詞、標(biāo)志的保護(hù),依法依規(guī)嚴(yán)肅處理違反誠實(shí)信用原則、惡意搶注商標(biāo)圖謀不當(dāng)利益的申請(qǐng)人及其委托的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)。

　　但球星本人曾對(duì)自己名字商標(biāo)的申請(qǐng),也被駁回了。對(duì)于這一網(wǎng)傳消息,《法治日?qǐng)?bào)》記者核實(shí)發(fā)現(xiàn),確有此事。以“里奧內(nèi)爾·安德雷斯·梅西·古奇蒂尼”為申請(qǐng)人搜索發(fā)現(xiàn),梅西自己在中國申請(qǐng)的商標(biāo)達(dá)22件。有注冊(cè)失敗的,如在一份申請(qǐng)/注冊(cè)號(hào)為37440299、申請(qǐng)日期為2019年4月11日的“梅西”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)中,商標(biāo)狀態(tài)顯示為“駁回復(fù)審中”,駁回復(fù)審的時(shí)間為2020年5月27日。當(dāng)然,也有注冊(cè)成功的。

　　不合情卻合理合法

　　這種讓人覺得非常擰巴的事情,“在商標(biāo)法上是一件很正常的事情”。蘇州大學(xué)王健法學(xué)院教授董炳和告訴《法治日?qǐng)?bào)》記者,商標(biāo)是由標(biāo)志構(gòu)成的,標(biāo)志在被作為商標(biāo)使用或注冊(cè)之前,就已經(jīng)存在了。這是商標(biāo)與專利和著作權(quán)的重大不同之處。專利法上的發(fā)明人、設(shè)計(jì)人,與著作權(quán)法上的作者,都是一種身份。而這種身份的取得,又以完成發(fā)明創(chuàng)造或創(chuàng)作為事實(shí)依據(jù)。董炳和解釋說:“商標(biāo)的使用人或注冊(cè)人,與其作為商標(biāo)和標(biāo)志之間,法律并不要求具有這樣的身份關(guān)系。商標(biāo)法上沒有專利法上的專利申請(qǐng)權(quán)這一類的以身份為基礎(chǔ)的權(quán)利,不存在誰有權(quán)就某個(gè)特定標(biāo)志作為商標(biāo)使用或注冊(cè)的問題。除非法律有明確限制或禁止,任何人,就任何標(biāo)志,都可以作為商標(biāo)使用或注冊(cè)?！?/p>

　　董炳和指出,也正是在這個(gè)意義上,梅西也不能主張,只有他才有資格將“梅西”作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。加之我國實(shí)行申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t,梅西申請(qǐng)“梅西”商標(biāo)被駁回,“看起來不那么合情,卻是完全合法、合理的”。

　　北京久耕律師事務(wù)所律師王屹東說,這里涉及兩個(gè)法條:一個(gè)是“在先申請(qǐng)?jiān)瓌t”,即商標(biāo)法第31條;另一個(gè)是“在先權(quán)利”,即商標(biāo)法第32條?！霸诿肺魃暾?qǐng)商標(biāo)之前,已存在第973175號(hào)商標(biāo)等多個(gè)商標(biāo)或商標(biāo)申請(qǐng),已經(jīng)構(gòu)成了‘梅西’商標(biāo)在相同或類似商品上的近似商標(biāo),所以本主申請(qǐng)的商標(biāo)無法通過審查?！?/p>

　　王屹東以阻礙梅西本主申請(qǐng)商標(biāo)的第973175號(hào)商標(biāo)為例,指出此件商標(biāo)申請(qǐng)于1995年7月24日。“這時(shí)候,梅西8歲,梅西在阿根廷可能都沒有名氣,更何況在中國。在中國,也許有很多跟阿根廷梅西中文名字一樣的姓梅名西的孩子,所以梅西在‘姓名權(quán)’沒有形成唯一對(duì)應(yīng)的關(guān)系之前,梅西本主以‘梅西’之名對(duì)第973175號(hào)提出異議或無效是不會(huì)成功的。另外,由于商標(biāo)法第32條屬于相對(duì)條款,5年之后,即使梅西已經(jīng)家喻戶曉,梅西中文名字已經(jīng)與球王梅西形成唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系,他也無法再提無效了?！?/p>

　　這種規(guī)定對(duì)于申請(qǐng)自己名字為注冊(cè)商標(biāo)的人公平嗎?江蘇省知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與發(fā)展研究院副院長、南京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭原庭長姚兵兵說,法律確定的先申請(qǐng)?jiān)瓌t本身正是公平的體現(xiàn),但當(dāng)在后的實(shí)際申請(qǐng)人的姓名(特別是外國人的譯名具有唯一指代關(guān)系)與在先已取得商標(biāo)專用權(quán)的權(quán)利人可能基于市場(chǎng)變化等產(chǎn)生一定沖突,這就涉及所謂的商品化權(quán)益問題。

　　姚兵兵說,這個(gè)問題在我國商標(biāo)領(lǐng)域是存在爭議的,簡單而言,就特定名稱主張姓名權(quán)保護(hù)須滿足有一定知名度、指代關(guān)系和穩(wěn)定對(duì)應(yīng)關(guān)系的要件。最早在我國注冊(cè)的“梅西圖文商標(biāo)”在注冊(cè)時(shí),梅西才8歲,這樣的注冊(cè)當(dāng)然是正當(dāng)?shù)?。姓名?quán)可以成為商標(biāo)法中的在先權(quán)利,所以對(duì)此問題需厘清商標(biāo)法上的在先權(quán)利、民法上的姓名權(quán)和反不正當(dāng)競爭法上的商品化權(quán)益的相互關(guān)系,姓名在商標(biāo)上的使用構(gòu)成功能與目的的轉(zhuǎn)換性使用,即由人格到商業(yè)標(biāo)志的轉(zhuǎn)換,應(yīng)將由此產(chǎn)生的在先法益定性為商業(yè)標(biāo)志性的商品化權(quán)益,而不適宜將其歸入姓名權(quán)。

　　廣西民族大學(xué)廣西知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究院院長、二級(jí)教授齊愛民認(rèn)為,搶注名人姓名進(jìn)行注冊(cè)的行為會(huì)被商標(biāo)局予以駁回,但名人本人以姓名作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)應(yīng)該是受到保護(hù)的,可獲得注冊(cè),例如李寧等?！懊肺鳌鄙虡?biāo)僅在25類被駁回,不能以偏概全,就此否定名人將自己的姓名注冊(cè)商標(biāo),而應(yīng)該避免“盲人摸象”,從其他類別一起作系統(tǒng)性判斷。

　　盡早進(jìn)行商標(biāo)布局

　　當(dāng)然,任何法律制度都有兩面性。王屹東坦承,“在先申請(qǐng)制度”一面是鼓勵(lì)經(jīng)營者積極申請(qǐng)商標(biāo),促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,另一面卻使得很多像梅西這樣的名人眼看著別人搭便車、榜名人而無可奈何。又如“相對(duì)條款制度”,一面為了維持市場(chǎng)穩(wěn)定、給予經(jīng)營者確定預(yù)期,另一面卻又使很多投機(jī)分子最終把生米煮成熟飯?！皩?shí)際上,如何把政策吃透,把制度用好用足,才是我們更應(yīng)該關(guān)注的”。

　　“名人要想確保自己的姓名、肖像等人格要素只屬于自己,不被他人作為商標(biāo),最主要的辦法就是盡早進(jìn)行商標(biāo)布局,做第一個(gè)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的人。在失去商標(biāo)注冊(cè)優(yōu)先權(quán)的情況下,名人可以根據(jù)商標(biāo)注冊(cè)人使用其商標(biāo)的具體情況,從民法典規(guī)定的人格權(quán)入手,提起人格權(quán)侵權(quán)訴訟。這方面已有成功的案例?！倍驼f。

　　王屹東認(rèn)為,在當(dāng)今社會(huì),娛樂、體育職業(yè)化道路不僅要打造個(gè)人的個(gè)性化技能,還要輔以IP加持,將個(gè)人周圍的權(quán)益盡可能地用權(quán)利的形式保護(hù)起來。就拿梅西來說,既然他從小就有踢球的天賦,從小就在準(zhǔn)備走球星之路,他的監(jiān)護(hù)人或職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)就應(yīng)該有這個(gè)意識(shí)幫助他盡早打造其個(gè)人IP,至少把與足球相關(guān)的以及延伸的商品品類都申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。“這樣,隨著其個(gè)人職業(yè)生涯的成長,這些IP作為知名度的載體也會(huì)不斷升值,這樣的職業(yè)化道路才能走得更遠(yuǎn)?；蛟S未來球王退役之后,每年的知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可費(fèi)比當(dāng)年春風(fēng)正盛之時(shí)還要多,那真是叫‘躺平’。”

　　“在知識(shí)產(chǎn)權(quán)門類當(dāng)中,商標(biāo)是最接地氣的,也是最先與商業(yè)打交道的,它不需要任何知識(shí)積淀,它的作用就是讓人識(shí)別。往往就是一個(gè)熱點(diǎn)人物、熱點(diǎn)詞就能衍生出大量的商機(jī),這相當(dāng)于不花錢已經(jīng)給商標(biāo)打廣告了,所以一直以來都是投資商人所青睞的。”王屹東說,近幾年,國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局重拳打擊非法囤標(biāo)、惡意搶注等行為,整個(gè)商標(biāo)環(huán)境已經(jīng)有了明顯改善。但“花香自有蝶來”,畢竟一邊是高回報(bào)的誘惑,一邊是較低的違法成本,特別是現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)上申報(bào)商標(biāo),操作簡單,費(fèi)用還低,也為這些投機(jī)者提供了便利條件。

來源：法治日?qǐng)?bào)--法治網(wǎng)

最高法發(fā)文加強(qiáng)中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)

最高人民法院近日發(fā)布關(guān)于加強(qiáng)中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)的意見，全面加強(qiáng)中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)，推動(dòng)中醫(yī)藥事業(yè)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　據(jù)悉，意見分三個(gè)部分共16條，聚焦中醫(yī)藥主要領(lǐng)域和重點(diǎn)問題，有針對(duì)性地提出指導(dǎo)意見和具體措施，增強(qiáng)實(shí)踐可操作性，為中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判工作提供明確指引，積極回應(yīng)中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)需求和社會(huì)公眾期待。

　　意見提出，遵循中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)律，準(zhǔn)確把握中醫(yī)藥創(chuàng)新特點(diǎn)，完善中醫(yī)藥領(lǐng)域?qū)＠痉ūＷo(hù)規(guī)則。加強(qiáng)中醫(yī)藥馳名商標(biāo)、傳統(tǒng)品牌和老字號(hào)司法保護(hù)，依法妥善處理歷史遺留問題，促進(jìn)中醫(yī)藥品牌傳承發(fā)展。依法制裁中醫(yī)藥領(lǐng)域商標(biāo)惡意注冊(cè)行為，堅(jiān)決懲治惡意訴訟，遏制權(quán)利濫用，努力營造誠實(shí)守信的社會(huì)環(huán)境。嚴(yán)厲打擊中醫(yī)藥商標(biāo)侵權(quán)行為，切實(shí)保障權(quán)利人合法權(quán)益，促進(jìn)中醫(yī)藥品牌建設(shè)。

　　意見同時(shí)提出，依法采取行為保全、制裁妨害訴訟行為等措施，及時(shí)有效阻遏中醫(yī)藥領(lǐng)域侵權(quán)行為。積極適用證據(jù)保全、證據(jù)提供令、舉證責(zé)任轉(zhuǎn)移、證明妨礙規(guī)則，減輕中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人舉證負(fù)擔(dān)。正確把握懲罰性賠償構(gòu)成要件，對(duì)于重復(fù)侵權(quán)、以侵權(quán)為業(yè)等侵權(quán)行為情節(jié)嚴(yán)重的，依法支持權(quán)利人懲罰性賠償請(qǐng)求，有效提高侵權(quán)賠償數(shù)額。加大刑事打擊力度，依法懲治侵犯中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪行為，充分發(fā)揮刑罰威懾、預(yù)防和矯正功能。

　　在加強(qiáng)中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護(hù)方面，意見提出，做好中醫(yī)藥領(lǐng)域不同知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方式的銜接，推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)體系不斷完善，深入推行民事、刑事、行政“三合一”審判機(jī)制，提高中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)整體效能。

　　最高法民三庭負(fù)責(zé)人表示，知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)是中醫(yī)藥保護(hù)的重要方式，人民法院將以意見的施行為契機(jī)，進(jìn)一步加強(qiáng)中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)，促進(jìn)中醫(yī)藥原始科技創(chuàng)新，推動(dòng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

來源：新華社

深圳：時(shí)尚產(chǎn)業(yè)打造“數(shù)智大腦”

作為中國最重要的服裝設(shè)計(jì)制造和出口基地之一，深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)通過開展生產(chǎn)線數(shù)字化及智能化改造升級(jí)等方式進(jìn)一步提升競爭力。如今，深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已成為推動(dòng)深圳產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要力量之一。2021年時(shí)尚產(chǎn)業(yè)增加值377億元，預(yù)計(jì)到2025年，增加值將達(dá)到420億元。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年有多達(dá)19個(gè)以上的國際知名奢侈品品牌在深圳設(shè)立新的精品店，涵蓋童裝、珠寶腕表、鞋履、服裝、包袋等多個(gè)品類。

　　2020年以來，深圳相繼出臺(tái)《深圳市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2020-2024年）》《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的若干措施》《深圳市推進(jìn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023）》，進(jìn)一步加大對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的扶持力度。今年6月，深圳發(fā)布《深圳市培育發(fā)展現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群行動(dòng)計(jì)劃（2022-2025年）》，將數(shù)字化、智能化列為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的方向，還提出推廣應(yīng)用機(jī)器視覺等技術(shù)和智能檢測(cè)裝備，推動(dòng)數(shù)字化生產(chǎn)，建立全流程信息一體化平臺(tái)。

　　此外，深圳還通過政府引導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)助推、科技企業(yè)支撐等途徑，努力拓展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，推動(dòng)全流程、全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造全新的供應(yīng)鏈模式，讓深圳真正成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的“數(shù)智大腦”。

　　瑪絲菲爾推出線上新零售平臺(tái)“試衣到家”、影兒時(shí)尚集團(tuán)打造多品牌集成的ALL in ONE小程序商城、歌力思將線下走秀與線上數(shù)字虛擬技術(shù)結(jié)合、皮包品牌迪桑娜通過個(gè)性化定制服務(wù)開發(fā)數(shù)字化業(yè)務(wù)……雖然深圳的時(shí)尚品牌仍著重在線下布局，但很多企業(yè)在政策引導(dǎo)下，正在積極嘗試數(shù)字化營銷，尋找適合行業(yè)發(fā)展的最優(yōu)路徑。

　　“深圳正在通過技術(shù)創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新，來保護(hù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新力量，通過產(chǎn)品和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，展現(xiàn)中華五千年的深厚文化底蘊(yùn)。”深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長潘明表示，大數(shù)據(jù)分析、5G等技術(shù)的革新正在倒逼時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化和科技化的轉(zhuǎn)型升級(jí)，深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷多次轉(zhuǎn)型，逐漸由產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈低端環(huán)節(jié)向高端環(huán)節(jié)躍升，已然開啟了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展新時(shí)代。

　　發(fā)揮科技創(chuàng)新“基因”

　　堅(jiān)持發(fā)揮創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，是深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是創(chuàng)造，而深圳的發(fā)展史，就是一部城市“創(chuàng)新史”。數(shù)據(jù)顯示，深圳目前有2500多家品牌企業(yè)，90%以上為自主品牌。在“科技+時(shí)尚”框架下，科技時(shí)尚產(chǎn)品、時(shí)尚活動(dòng)的增加，在為創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)拓寬市場(chǎng)空間的同時(shí)，也對(duì)時(shí)尚行業(yè)提出了更多維度的要求。

　　在今年4月舉辦的A/W深圳時(shí)裝周上，主辦方特地邀請(qǐng)了數(shù)位設(shè)計(jì)師及品牌方，由他們提供實(shí)體服裝創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，與科技團(tuán)隊(duì)合作打造3D虛擬服裝，實(shí)現(xiàn)1：1的數(shù)字化還原。

　　“我們實(shí)體服裝的胸前使用了可以呈現(xiàn)多種顏色的光纖科技感面料，但轉(zhuǎn)化為虛擬服裝時(shí)遇到了不小的挑戰(zhàn)，在與科技團(tuán)隊(duì)合作反復(fù)打磨作品后，最終實(shí)現(xiàn)了極高的還原度?！盨tarFinch星雀市場(chǎng)負(fù)責(zé)人說，在元宇宙的概念提出之前，企業(yè)就在積極推出虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界交融的新形態(tài)。

　　此外，深圳時(shí)裝周期間還有多家企業(yè)推出智能化應(yīng)用，令人耳目一新。深圳博克時(shí)代科技公司自主研發(fā)的“3D試衣智能CAD（電腦輔助設(shè)計(jì)）”系統(tǒng)，可以讓消費(fèi)者體驗(yàn)到在網(wǎng)上和手機(jī)端試衣。深圳市贏領(lǐng)智尚服飾科技有限公司推出女裝產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)、采購、物料管理，到工廠排產(chǎn)、生產(chǎn)調(diào)度、成品銷售等全流程的數(shù)字化。

　　“數(shù)字賦能，就是推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造，到品牌營銷全鏈條的數(shù)字化轉(zhuǎn)型?！痹谏钲谑泄I(yè)和信息化局一級(jí)調(diào)研員鄭璇看來，推動(dòng)全行業(yè)、全鏈條數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是當(dāng)前時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最迫切的任務(wù)之一。

　　“得益于扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，未來成功切入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的深圳智能制造企業(yè)，將會(huì)因時(shí)尚產(chǎn)品的高品牌附加值獲得更為可觀的收益?！迸嗣髡f。

　　據(jù)悉，深圳服裝產(chǎn)業(yè)2021年銷售總額近2700億元，占全國的10%；市場(chǎng)占有率在全國大中城市一線商場(chǎng)超過60%。

　　數(shù)字科技重塑時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

　　行業(yè)的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的廣泛參與。不少企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，隨著技術(shù)的發(fā)展，材料創(chuàng)新、科技賦能、跨界融合等行業(yè)新趨勢(shì)出現(xiàn)，傳統(tǒng)市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘會(huì)不斷降低，隨時(shí)可能出現(xiàn)的新風(fēng)口、新潮流，都會(huì)對(duì)原有優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)形成沖擊。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，盡管深圳時(shí)尚行業(yè)實(shí)現(xiàn)了品牌的強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)，尤其在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)與應(yīng)用能力方面，已經(jīng)領(lǐng)先全國行業(yè)水平，但面臨的問題與困難仍然不少，數(shù)字化、高端化仍是產(chǎn)業(yè)鏈未來進(jìn)一步轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

　　廣東時(shí)諦智能科技有限公司是深圳一家為時(shí)尚行業(yè)提供數(shù)字化解決方案的企業(yè)。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人陳鳳志表示，絕大部分企業(yè)都有數(shù)字化的需求，但成本壓力也是行業(yè)面臨的共同難題。

　　潘明建議，由政府和行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，聯(lián)合時(shí)尚科技領(lǐng)域的頭部企業(yè)、獨(dú)角獸企業(yè)、時(shí)尚行業(yè)鏈主企業(yè)聯(lián)合建設(shè)“服裝行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型聯(lián)合創(chuàng)新中心”，圍繞時(shí)尚趨勢(shì)分析、商品企劃、設(shè)計(jì)研發(fā)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、銷售、運(yùn)營、材料、供應(yīng)鏈協(xié)同、生產(chǎn)制造等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的數(shù)字化重大需求，構(gòu)建全鏈條數(shù)字場(chǎng)景，完成從技術(shù)開發(fā)到商業(yè)化應(yīng)用的各個(gè)環(huán)節(jié)。

　　深圳市鐘表行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長朱舜華表示，智能可穿戴設(shè)備是物聯(lián)網(wǎng)的接口，也是大數(shù)據(jù)采集的端口，這一產(chǎn)業(yè)大有可為。深圳鐘表行業(yè)正積極擁抱新科技，在傳承精密制造和工匠精神的同時(shí)，拓展一個(gè)全新的更大的智能可穿戴市場(chǎng)。

　　深圳市工信局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前深圳正積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)，例如協(xié)助高新技術(shù)認(rèn)定、發(fā)放產(chǎn)業(yè)資金等。未來，深圳還將加大對(duì)時(shí)尚企業(yè)的支持力度，鼓勵(lì)企業(yè)技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新，促進(jìn)深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)