8月知名戶外品牌The North Face（以下簡稱“TNF”）向美國密蘇里州的一名青年發(fā)去了律師函，因為他在圣路易斯大學銷售的服裝商標涉嫌侵犯The North Face的商標專利。
這個青年名叫Jimmy Winkelmann，18歲，圣路易斯大學一年級學生。他所銷售的T恤無論從商標形狀及宣傳語上都與TNF有諸多相似，只是他的名為“South Butt”（直譯“南屁股”）。8月他收到了TNF公司律師發(fā)來的禁止令，不過他說不會在意，因為他這個2年的The South Butt公司不會對TNF造成任何威脅。
“我喜歡這個，他們是怎么找到的我？” Winkelmann說道，“這真是太荒唐了?！?br>
這名18歲的大學生說由于媒體對此事的報道導致他的South Butt產(chǎn)品銷量大增，所有的存貨包括T恤、抓絨衣及短袖衣服在24小時內都售光了。
今年8月14日，Winkelmann在圣路易斯的家中收到了一封TNF公司的律師信，信中說The South Butt的商標標識設計與TNF的過于相似，會引起消費者誤解，對其來源、贊助、歸屬關系、服務等造成混淆，可能會削弱、損害TNF商標的獨特性和商標的形象。
The South Butt商標與TNF商標存在以下相似性：商標標識都已紅色為背景，一樣的白正體活字和設計。TNF半山拱和三道尖脊（源自惠特尼峰邊上一座無名峰的北壁）的造型聞名于世，而The South Butt的標識設計似乎如出一轍，只是位置顛倒過來，三道脊變成了二道脊，不過這在Winkelmann看來更像是臀部的造型。
對于Winkelmann在網(wǎng)上視頻宣傳語“Never Stop Relaxing”（直譯“永不停止放輕松”）也被THF指抄襲其 “Never Stop Exploring”（直譯“永不停止探險”）的宣傳語。TNF不僅要求Winkelman停止與The South Butt一切相關的產(chǎn)品銷售、生產(chǎn)及宣傳行為，而且要求他放棄對The South Butt公司及商標的注冊申請。
對此Winkelmann的委托律師在給TNF律師的回函中不僅拒絕了該公司的要求，而且說The South Butt應該被認為是對TNF的一種恭維方式。
“我不得不禮貌的說我不同意對The South Butt在任何形式上給他人造成誤解的這種指責和說法，” Winkelmann的律師在回函上寫到，“事實上，Jimmy的這種模仿恰是清晰地表明了對TNF尊重，而非反TNF的姿態(tài)，并且其所有產(chǎn)品的設計都是有別于TNF的?！?br>
不過TNF公司在10月1日發(fā)給美國媒體的聲明中說道，商標的唯一性和品牌形象必須以完整性和深厚的道德規(guī)范為基礎。TNF一直致力于產(chǎn)品的獨創(chuàng)性，所以為了保護我們的商標權利，我們反對Jimmy Winkelmann使用他的‘butt’商標。說清楚點，我們不會起訴他，像世界上其他成千上萬的公司一樣，我們會不遺余力的保護我們的商標權利。事實上在這種情況下，很多公司每天都在處理這樣的問題。