近日，工信部電信研究院發(fā)布《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)白皮書》，其中提到，雖然目前我國(guó)處于專利戰(zhàn)直接波及的初始階段，但長(zhǎng)遠(yuǎn)影響不容小覷。
當(dāng)前國(guó)內(nèi)終端企業(yè)在全球市場(chǎng)的影響力快速提升，2013年全球智能手機(jī)出貨中，華為、聯(lián)想均進(jìn)入前五名，出貨規(guī)模的增長(zhǎng)帶來(lái)了訴訟成本效益的提高，受到微軟、蘋果、諾基亞等廠商打壓/征收專利許可費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)也隨之增大。
“目前智能終端領(lǐng)域?qū)＠謾?quán)賠償額較高，少則幾百萬(wàn)美元，多則幾億美元，國(guó)內(nèi)企業(yè)終端發(fā)展多追求高配低價(jià)，甚至不惜以成本價(jià)拼市場(chǎng)，一旦高額專利許可費(fèi)用避不可避，大部分中低端機(jī)型將無(wú)利可圖，許多企業(yè)將不得不面臨破產(chǎn)轉(zhuǎn)型的境地。”工信部電信研究院人士表示。
另外，國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛加快海外拓展，歐美市場(chǎng)偏重中高端且運(yùn)營(yíng)商渠道較為穩(wěn)定，契合國(guó)內(nèi)企業(yè)高端化、品牌化的發(fā)展路徑。但歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家同時(shí)也是專利糾紛較多的區(qū)域，蘋果、三星、HTC、摩托羅拉等專利糾紛案即多發(fā)于此。“以我國(guó)終端企業(yè)目前的知識(shí)產(chǎn)權(quán)儲(chǔ)備，向此類國(guó)家出口產(chǎn)品面臨著更高的專利風(fēng)險(xiǎn)。”該人士說(shuō)。
雖然我國(guó)始終堅(jiān)持對(duì)自主技術(shù)的研發(fā)突破，但是在目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開放化、開源化發(fā)展的大趨勢(shì)下，我國(guó)研發(fā)自主技術(shù)不可避免的會(huì)借鑒已有技術(shù)成果，若無(wú)縝密的規(guī)避設(shè)計(jì)，也會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。
當(dāng)然，“未來(lái)仍需多策并舉以應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)威脅。”該人士建議：一是繼續(xù)強(qiáng)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的專利協(xié)同布局，加大對(duì)核心專利的重視力度，提升自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)防御能力。二是針對(duì)可穿戴等新型智能終端、HTML5等新一代技術(shù)所涉專利問(wèn)題加快系統(tǒng)研究，重視前瞻性專利布局。三是探索統(tǒng)一專利池的構(gòu)建，增強(qiáng)全產(chǎn)業(yè)專利授權(quán)及談判能力。四是探索構(gòu)建國(guó)內(nèi)企業(yè)面臨知識(shí)產(chǎn)權(quán)危機(jī)時(shí)的商業(yè)保護(hù)傘機(jī)制。（飛象網(wǎng)馬秋月/文）
對(duì)手動(dòng)態(tài)：
國(guó)際巨頭爭(zhēng)推廉價(jià)智能手機(jī) 轉(zhuǎn)戰(zhàn)新興市場(chǎng)
通信信息報(bào)
今年的中低端智能手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云突變，受業(yè)績(jī)沖擊影響，以往處于食物鏈頂層的國(guó)際品牌開始重視中低端市場(chǎng)。近日，有消息稱，谷歌計(jì)劃與芯片廠商聯(lián)發(fā)科合作，推出一款100美元的廉價(jià)智能手機(jī)，傳說(shuō)中亞馬遜將要推出的3D智能手機(jī)也定位低端市場(chǎng)，此外受困于業(yè)績(jī)連續(xù)下滑，三星表示將重視低端手機(jī)領(lǐng)域，黑莓開始接受對(duì)富士康所代工的旗下廉價(jià)智能機(jī)Z3的預(yù)訂。國(guó)際品牌對(duì)中低端手機(jī)的入局，將進(jìn)一步擠壓國(guó)商手機(jī)廠商的生存空間。對(duì)于一些僅靠低價(jià)、山寨為生的廠商來(lái)說(shuō)，或許已到了“非變即死”的境地了。
國(guó)際巨頭涉足中低端手機(jī)市場(chǎng)
近期，多位國(guó)際手機(jī)巨頭被證欲涉足中低端手機(jī)市場(chǎng)。在前不久閉幕的2014世界移動(dòng)通信展上，包括黑莓、HTC、松下等手機(jī)廠商均推出了定位于中低端市場(chǎng)的智能手機(jī)新品。其中黑莓CEO程守宗證實(shí)，黑莓今年將推出兩款由富士康代工的中低端手機(jī)產(chǎn)品：黑莓Q20和黑莓Z3，其中Z3將在東南亞新興市場(chǎng)上市，目前這款機(jī)型已經(jīng)在印度尼西亞開始預(yù)售了，預(yù)售價(jià)僅約合人民幣825元。而久未在智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)聲的松下方面也表示，近期將面向印度市場(chǎng)推出一款安卓手機(jī)P31，同樣主打中低端市場(chǎng)，價(jià)格定為千元檔位。
除了這些國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)“準(zhǔn)一線”廠商外，更令人關(guān)注的是，一些處于市場(chǎng)食物鏈頂端的廠商也開始正視低端領(lǐng)域。谷歌計(jì)劃與聯(lián)發(fā)科合作，推出一款零售價(jià)為100美元的廉價(jià)智能手機(jī)，低價(jià)版Nexus設(shè)備也極有可能是谷歌親自進(jìn)入新興市場(chǎng)的殺手锏；亞馬遜即將推出的3D智能手機(jī)也定位低端市場(chǎng)將于6月發(fā)布，第三季度上市銷售；同時(shí)，三星方面也表示將重視低端市場(chǎng)，此前其在巴西推出的“三卡手機(jī)”Galaxy Star Trios價(jià)格就低于1000元人民幣。在此之前，諾基亞轉(zhuǎn)投Andriod 意在逆襲低端市場(chǎng)。摩托羅拉宣布將于5月13日開發(fā)布會(huì)，不出意外發(fā)布的應(yīng)該是此前曝光的Moto E，該機(jī)比去年發(fā)布的Moto G定位更低。
高端市場(chǎng)難破局誘發(fā)廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)新興市場(chǎng)
對(duì)于大多數(shù)決定轉(zhuǎn)戰(zhàn)中低端手機(jī)市場(chǎng)的國(guó)際廠商來(lái)說(shuō)，問(wèn)題的關(guān)鍵一方面是高端市場(chǎng)的“破局難”；一方面是新興市場(chǎng)的“面積大”。
針對(duì)前者，首先，決定產(chǎn)品“根腳”的主流操作系統(tǒng)，如iOS、安卓、微軟等基本已發(fā)展成型，即使再有新的操作系統(tǒng)誕生，短期內(nèi)也很難對(duì)市場(chǎng)造成影響。其次，這些操作系統(tǒng)基本框架的成熟，也決定了在某一個(gè)周期內(nèi)，很難出現(xiàn)如當(dāng)年蘋果iPhone初生時(shí)市場(chǎng)的“驚艷”。再次，目前高端手機(jī)市場(chǎng)由蘋果和三星聯(lián)手統(tǒng)治，基本已處于飽和狀態(tài)。來(lái)自第三方機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)顯示，蘋果和三星攫取了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)超過(guò)100%的利潤(rùn)，其他大部分廠商處于虧損狀態(tài)。在市場(chǎng)基本飽和，且自身缺乏顛覆性產(chǎn)品，市場(chǎng)對(duì)品牌的認(rèn)知也明顯不如對(duì)手的情況下，這些廠商僅憑細(xì)節(jié)優(yōu)化或市場(chǎng)營(yíng)銷，要想在高端市場(chǎng)殺出一條血路的難度可想而知。
針對(duì)后者，盡管中低端手機(jī)市場(chǎng)同樣競(jìng)爭(zhēng)者眾，但從用戶基數(shù)上說(shuō)就具備優(yōu)勢(shì)，且相對(duì)于高端手機(jī)消費(fèi)者的培養(yǎng)不易，中低端甚至入門手機(jī)的用戶基數(shù)廣大，市場(chǎng)需求也要強(qiáng)勁得多。據(jù)市場(chǎng)研究IDC發(fā)表的《全球每季度手機(jī)跟蹤報(bào)告》稱，2014年全球智能手機(jī)出貨量將從2013年的10億部增長(zhǎng)到12億部，增長(zhǎng)率為19.3%。今年的增幅將主要來(lái)自于售價(jià)低于150美元的設(shè)備，以及新興市場(chǎng)。兩相對(duì)比，一些國(guó)際手機(jī)廠商決定轉(zhuǎn)戰(zhàn)相對(duì)沒(méi)有上行“天花板”的中低端市場(chǎng)也就可以理解了。
當(dāng)然，對(duì)于一些尚有在高端市場(chǎng)“一戰(zhàn)之力”的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)中低端也并非全是無(wú)奈的“自我放逐”，還有其特殊的意義。比如對(duì)于黑莓來(lái)說(shuō)，其黑莓10操作系統(tǒng)盡管在與iOS、安卓的競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)，但如果能在中低端市場(chǎng)搶占足夠的市場(chǎng)份額，未嘗沒(méi)有“出頭”之日。
而對(duì)于已經(jīng)處在金字塔尖的三星來(lái)說(shuō)，它對(duì)低端市場(chǎng)的重視則主要來(lái)自于老對(duì)手蘋果的威脅和自身業(yè)績(jī)方面的擔(dān)憂。自身方面，三星今年一季度的預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)達(dá)到8.4萬(wàn)億韓元，同比下降4.5%，這已是其連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)利潤(rùn)下滑。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面，蘋果盡管由于其自身系統(tǒng)方面的自成一家，蘋果實(shí)際可玩的“花招”并不多，但僅憑推出相對(duì)低價(jià)的iPhone 4S，還是讓蘋果占據(jù)了大量的新興市場(chǎng)份額。反觀三星，其在中低端市場(chǎng)的份額卻受到包括國(guó)產(chǎn)“中華酷聯(lián)”產(chǎn)品的不斷沖擊。不過(guò)，隨著三星開始正視中低端手機(jī)市場(chǎng)，這種情況或許會(huì)發(fā)生改變。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商低端市場(chǎng)壓力陡增
國(guó)際手機(jī)廠商的入局無(wú)疑將產(chǎn)生巨大的“鯰魚效應(yīng)”，令國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商受到巨大的沖擊。目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷路除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外，就是印度、巴西等國(guó)的新興手機(jī)市場(chǎng)。而隨著國(guó)際品牌的介入，國(guó)產(chǎn)廠商將面臨兩大沖擊。首先，從目前公布的國(guó)際品牌低端手機(jī)售價(jià)來(lái)看，價(jià)格普遍在100-200美元范疇，符合新興市場(chǎng)主流消費(fèi)的需求，也令國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步縮小。其次，國(guó)際品牌手機(jī)還擁有巨大的品牌優(yōu)勢(shì)，同等價(jià)位下，消費(fèi)者顯然更愿意選擇三星、黑莓等“名牌”。因此，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，國(guó)際品牌的入局意味著他們生存空間的進(jìn)一步縮小，特別是對(duì)于一些僅靠低價(jià)和山寨吸引消費(fèi)者的廠商來(lái)說(shuō)，當(dāng)前或許已到了“不變則死”的境地。
當(dāng)然，相較國(guó)際品牌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在新興市場(chǎng)布局更早，市場(chǎng)占有率已形成一定份額。如何依托目前的市場(chǎng)份額進(jìn)一步發(fā)展值得深思。但歸根結(jié)底，還是得在產(chǎn)品性價(jià)比和創(chuàng)新研發(fā)方面下功夫。
而對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的不斷增加，意味著智能手機(jī)的價(jià)格將進(jìn)一步降低，而硬件配置則會(huì)得到提升。（記者邢婷婷）
狹路相逢：
國(guó)產(chǎn)PK國(guó)際，鹿死誰(shuí)手？
騰訊科技
隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)今年將迎來(lái)90%的滲透率，華為、中興、聯(lián)想等手機(jī)廠商紛紛加大在海外布局的力度。
對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，他們的優(yōu)勢(shì)在于，當(dāng)國(guó)際巨頭放不下身段進(jìn)軍新興市場(chǎng)的時(shí)候，紛紛開始提前布局，在發(fā)展中國(guó)家推出廉價(jià)智能手機(jī)，并已經(jīng)獲得了一定的市場(chǎng)份額。
以聯(lián)想為例，聯(lián)想2012年就進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，目前，聯(lián)想已成功進(jìn)入了印度、越南和菲律賓等新興市場(chǎng)，其中在印度尼西亞的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到12%。
數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國(guó)手機(jī)對(duì)巴西、南非、印度、俄羅斯等金磚國(guó)家共計(jì)出口34億美元，同比大幅增長(zhǎng)56.2%，增幅較2012年上升71.6個(gè)百分點(diǎn)。第四季度表現(xiàn)尤為突出，10~12月我國(guó)對(duì)金磚四國(guó)手機(jī)單月出口總額分別增長(zhǎng)162.6%、108.9%和105%。
但隨著眾多國(guó)際廠商開始重視廉價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的生存空間將受到挑戰(zhàn)。
聯(lián)想CEO楊元慶曾表示：“在成熟市場(chǎng)，你需要與運(yùn)營(yíng)商保持強(qiáng)有力的關(guān)系，這樣它們會(huì)給你補(bǔ)貼。但在新興市場(chǎng)，你可以直接在公開市場(chǎng)上銷售產(chǎn)品。”在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，iPhone等高端手機(jī)獲得了運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼，利用合約掩蓋了其真實(shí)的手機(jī)價(jià)格。但在新興市場(chǎng)，這樣的策略似乎行不通，因?yàn)楫?dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商很難拿出巨額補(bǔ)貼，以較低的購(gòu)買價(jià)格吸引消費(fèi)者。
但一旦國(guó)際廠商開始發(fā)力低端智能手機(jī)，將不再為不能獲得高額的運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼而煩惱。從近期消息看，國(guó)際廠商的低端機(jī)價(jià)格基本在120美元以下，充分滿足了新興市場(chǎng)主流用戶的心理需求，與國(guó)產(chǎn)手機(jī)將處于同一起跑線。
除了在價(jià)格方面追平國(guó)產(chǎn)手機(jī)，國(guó)際廠商還擁有巨大的品牌優(yōu)勢(shì)。
移動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷公司Upstream發(fā)布的報(bào)告顯示，巴西、印度、尼日利亞及沙特等新興市場(chǎng)有更多的消費(fèi)者表示下一部手機(jī)將會(huì)選擇三星，比例達(dá)到32%，將選擇購(gòu)買諾基亞和蘋果手機(jī)的受訪者比例分別為22%和21%，另有10%的受訪者選擇購(gòu)買黑莓手機(jī)。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Jana的最新調(diào)查顯示，在菲律賓、印度尼西亞和孟加拉國(guó)等國(guó)的消費(fèi)者心目中，諾基亞是他們購(gòu)買手機(jī)產(chǎn)品時(shí)所青睞的品牌。
此外，還有一個(gè)不能忽略地事實(shí)，隨著智能手機(jī)技術(shù)門檻的逐漸降低，除了國(guó)際知名品牌外，發(fā)展中國(guó)家的本土廠商也在威脅國(guó)產(chǎn)手機(jī)的地位。
數(shù)據(jù)顯示，部分發(fā)展中國(guó)家手機(jī)出口的增加也將擠占我國(guó)的出口份額。2013年，美國(guó)從越南進(jìn)口手機(jī)數(shù)量增加8.6倍，達(dá)到215.2萬(wàn)部，進(jìn)口額增加14倍，達(dá)到4.8億美元，這部分導(dǎo)致了我國(guó)對(duì)美手機(jī)出口增幅的回落。同期，俄羅斯、印度、歐盟等國(guó)家和地區(qū)自越南進(jìn)口手機(jī)也出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)。（孫實(shí)）