“微博”成通用名稱，“微信”只有一個(gè)！

——簡(jiǎn)析如何不讓商標(biāo)被淡化成為通用名稱

基本案情：

北京微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“微夢(mèng)創(chuàng)科公司”）系新浪公司獨(dú)立注冊(cè)的公司，微夢(mèng)創(chuàng)科公司在多個(gè)類別上申請(qǐng)注冊(cè)了“微博”、“WEIBO”等系列商標(biāo)。

針對(duì)微夢(mèng)創(chuàng)科公司在第35類“提供在線論壇”、38類“計(jì)算機(jī)終端通訊”等類別上注冊(cè)的“微博”、“WEIBO”（以下簡(jiǎn)稱“爭(zhēng)議商標(biāo)”）等商標(biāo)，精英知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)旗下精英商標(biāo)事務(wù)所接受申請(qǐng)人委托，對(duì)上述爭(zhēng)議商標(biāo)先后提出異議申請(qǐng)和異議復(fù)審申請(qǐng)。申請(qǐng)人主要理由為：一、由于微博實(shí)時(shí)性的快速傳播等特點(diǎn)，其已經(jīng)成為各企業(yè)營(yíng)銷自己的慣用網(wǎng)絡(luò)宣傳方式。使用及研發(fā)微博等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的相關(guān)公眾通過(guò)微博的使用特點(diǎn)已將微博與爭(zhēng)議商標(biāo)指定使用的廣告等服務(wù)緊密相關(guān)聯(lián)，微博已成為爭(zhēng)議商標(biāo)指定使用的“提供在線論壇”、“計(jì)算機(jī)終端通訊”等服務(wù)的通用名稱，亦是對(duì)其服務(wù)的特點(diǎn)的描述，并且使用在爭(zhēng)議商標(biāo)指定的服務(wù)上不具有區(qū)分服務(wù)來(lái)源的功能，不具備注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)有的顯著性；二、爭(zhēng)議商標(biāo)若為微夢(mèng)創(chuàng)科公司所壟斷使用會(huì)對(duì)目前高速發(fā)展的微博產(chǎn)品帶來(lái)負(fù)面影響。依據(jù)修改前《商標(biāo)法》十條第一款第（八）項(xiàng)、十一條第一款第（一）項(xiàng)、十一條第一款第（二）項(xiàng)的規(guī)定，請(qǐng)求對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)予以撤銷。

商評(píng)委最終支持了申請(qǐng)人的理由，認(rèn)為爭(zhēng)議商標(biāo)構(gòu)成了《商標(biāo)法》十一條第一款第（一）、（二）、（三）項(xiàng)規(guī)定之情形，對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)予以撤銷。

律師支招——如何使用和宣傳商標(biāo)，防止商標(biāo)被淡化成為通用名稱：

在微博商標(biāo)系列案件中，精英知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師收集整理了大量證據(jù)材料，結(jié)合內(nèi)因、外因等多個(gè)因素，力證爭(zhēng)議商標(biāo)已經(jīng)被淡化為通用名稱了，純文字“微博”、“WEIBO”商標(biāo)都被認(rèn)定已經(jīng)成為了指定服務(wù)的通用名稱。

在此，結(jié)合案件的點(diǎn)評(píng)，提醒企業(yè)在商標(biāo)的選擇和使用上都應(yīng)注意哪些問(wèn)題，以防止商標(biāo)被淡化成為通用名稱：

1、選擇商標(biāo)時(shí)，應(yīng)關(guān)注商標(biāo)構(gòu)成元素的第一含義即字面的意思。

“博客”（MicroBlog）是個(gè)人網(wǎng)絡(luò)日志，典型的博客結(jié)合了文字、圖像、其他博客或網(wǎng)站的鏈接及其它與主題相關(guān)的媒體，“博客”本身就是一個(gè)通用名稱。而“微博”即“微博客”，包含了博客的功能，只是在容量上進(jìn)行了壓縮，將文字?jǐn)?shù)量限制在140字之內(nèi)，“微”字是對(duì)“博客”容量特點(diǎn)的直接描述，沒(méi)有讓“微博”產(chǎn)生新的顯著特征。

律師提示：再例如“優(yōu)盤”二字就字面而言，本身就有“優(yōu)秀的存儲(chǔ)盤”的意思，所以，在選定商標(biāo)時(shí)應(yīng)當(dāng)格外注意，不要選擇先天就具備直接表示產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容、特點(diǎn)的詞匯，或是這些詞匯的簡(jiǎn)稱。

2、企業(yè)自身的使用(包括推廣和宣傳等手段)即商標(biāo)的第二含義的明確程度。

“新浪”一詞本身在指定服務(wù)上非常具有顯著性并知名，當(dāng)“新浪微博”/“新浪weibo”出現(xiàn)在公眾面前時(shí)，“新浪”作為定語(yǔ)修飾其對(duì)應(yīng)的商品/服務(wù)“微博”，即一般公眾肯定將其理解為“新浪公司所提供的微博服務(wù)”?？梢?jiàn)，微夢(mèng)創(chuàng)科公司在使用、宣傳時(shí)都將“微博”/“weibo”作為產(chǎn)品名稱來(lái)使用，而不是作為自己的商標(biāo)來(lái)使用。微夢(mèng)創(chuàng)科公司自己對(duì)商標(biāo)使用不當(dāng)是該商標(biāo)被淡化的外因。

律師提示：一些商標(biāo)之所以變?yōu)橥ㄓ妹Q，很大原因是因?yàn)樯虡?biāo)所有人自己使用不當(dāng)造成的，商標(biāo)性的使用應(yīng)當(dāng)時(shí)刻意強(qiáng)化商標(biāo)區(qū)分商品/服務(wù)來(lái)源的功能，積極將其作為商標(biāo)來(lái)使用。

3、應(yīng)當(dāng)規(guī)避媒體、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甚至是公眾之間的相互傳播時(shí)的影響。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，比較知名的除了微夢(mèng)創(chuàng)科公司的新浪微博外，還有網(wǎng)易微博、騰訊微博、搜狐微博等等。在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，新浪沒(méi)有采取及時(shí)有效的手段，“網(wǎng)易微博”、“騰訊微博”、“搜狐微博”不僅持續(xù)使用，更已注冊(cè)為商標(biāo)。

同時(shí)用戶在口口相傳時(shí)都直接將“微博”/“weibo”作為通用名稱在使用；再加上網(wǎng)絡(luò)和紙媒對(duì)“微博”/“weibo”的報(bào)道宣傳，甚至很多時(shí)候出現(xiàn)直接對(duì)比各家微博產(chǎn)品的報(bào)道，很多不使用微博的人都知曉微博是近期流行的一種產(chǎn)品通用名稱，不是商標(biāo)。北京市于2011年12月16日公布了《北京市微博客發(fā)展管理若干規(guī)定》，對(duì)“微博客”，即“微博”進(jìn)行規(guī)定管理?？梢?jiàn)，連相關(guān)的政府部門都已經(jīng)將“微博”作為一個(gè)新興產(chǎn)品的通用名稱了。

律師提示：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一項(xiàng)產(chǎn)品的推出很可能經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)迅速被公眾知曉、大量被媒體報(bào)道，但這些報(bào)道和傳播是否符合企業(yè)原有的意圖，是需要企業(yè)快速作出判斷的，一旦沒(méi)有正確的引導(dǎo)公眾和媒體，在市場(chǎng)上已經(jīng)形成了固有的認(rèn)知，是很難再去改變公眾的這種認(rèn)知的。企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極引導(dǎo)媒體和公眾的這種認(rèn)知，同時(shí)，一定要在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作出摹仿時(shí)快速、積極的采取維權(quán)措施。

“微博”（“WEIBO”）由于使用不當(dāng)在相關(guān)公眾中已經(jīng)將其認(rèn)知為了通用名稱，而事實(shí)上也已經(jīng)涌現(xiàn)出了網(wǎng)易微博、騰訊微博、搜狐微博等多個(gè)品牌，騰訊公司所推出的“微信”產(chǎn)品，吸取了前者的教訓(xùn)，騰訊公司從微信推出以來(lái)，一直是直接以“微信”來(lái)進(jìn)行宣傳和使用，沒(méi)有再冠上騰訊公司知名的企業(yè)字號(hào)。對(duì)媒體宣傳時(shí)的使用稱謂、用戶觀念的引導(dǎo)騰訊公司都嚴(yán)格控制，吸取“微博”的教訓(xùn)，使用“微信”商標(biāo)時(shí)刻意強(qiáng)化其區(qū)分商品/服務(wù)來(lái)源功能，積極將其作為商標(biāo)來(lái)使用。騰訊公司聰明的做法，使得微信產(chǎn)品既與騰訊產(chǎn)生了非常緊密的對(duì)應(yīng)關(guān)系，但是卻沒(méi)有導(dǎo)致“微信”成為通用名稱。

由始至終，“微信”都是唯一的。